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¿Por qué crear podcasts marca diferencias en tu marketing de contenidos?

¿Por qué crear podcasts marca diferencias en tu marketing de contenidos?

Si te hablo de que crear podcasts ayuda en tu marketing de contenidos seguro que no consigo sorprenderte, ¿o si lo consigo?

Tanto si has respondido afirmativa como negativamente, te animo a seguir leyendo este artículo que ha preparado Sonia Duro Limia y en el que seguro vas a encontrar información de valor.

La importancia de crear podcasts en el marketing de contenidos


El podcast lleva siendo tendencia en las estrategias de marketing de contenido desde 2017 y cada vez más marcas experimentan creando sus acciones digitales con él.

En un sector saturado de información es necesario destacar sobre el resto.

Y en ese entorno aparece el audio online.

Más allá de una página web, un blog, imágenes e incluso vídeos, el podcast se erige como ese elemento diferenciador que te hace destacar sobre tu competencia.

Pero, exactamente, ¿qué es un podcast?

¿Qué es un podcast?


Un podcast es una pieza de contenido de audio que se emite en un entorno digital y que forma parte de ese conjunto de piezas con quienes comparte un nexo común.

¿Qué significa esto?

Básicamente, que aunque grabes tu voz ahora contando tu mejor historia, no haces podcasting, sino un contenido de audio.

Te explico sus características para que acabemos de situarnos.

¿Cuáles son las características concretas de un podcast?


Parece que la definición que acabo de contarte sobre qué es un podcast nos deja con la duda de cuál es ese “nexo” común a todas las piezas que realizas.

Vamos a ver cómo han de ser estos audios para que los podamos considerar podcasting.

  1. El formato es un audio, eso queda claro.
  2. La temática sobre la que versa es variada, aunque es altamente conveniente que se relacione directamente con el sector en el que está emplazado tu negocio.
  3. Son contenidos grabados que se alojan en una plataforma (veremos algunas al final de este post) para ser descargados posteriormente.
  4. Forman parte de una estrategia de marketing de contenidos. Esto significa que no son elementos aislados, si no que se refuerza su razón de ser gracias al resto de colección que se comparte. Podríamos hacer un símil con los capítulos o episodios de una serie de TV.

Razones para que utilices los podcasts


El podcast es un contenido novedoso y fácil de consumir, que es lo que busca la mayoría de usuarios.

Actualmente hay mucha competencia por posicionar los blogs y saber cómo escribir un post es clave para impulsarlo.

Sin embargo, darle un aire diferente puede ayudarte a que tu marca brille en el universo.

Por qué crear podcasts

Si te faltan razones para empezar a utilizarlos, voy a darte alguna más que te ayude a decidirte por estos contenidos tan singulares.

  • Destaca tu marca entre tu competencia

Decíamos al principio del post lo importante que es destacar en un momento en el que la infoxicación es habitual en numerosos usuarios (incluso yo la padezco en algún momento).

Hacer algo diferente consigue que llames la atención sobre los demás, trabajas el branding.

  • Diferencia tu podcast del resto de contenidos

El hecho de que crees contenidos diferentes a los de la mayoría hace que tu formato resalte y sea más visible.

Sin duda, este aspecto te ayuda a posicionarte como especialista de podcasts y, a la vez, estás resaltando tu marca personal o empresarial.

  • Genera engagement

A las personas nos gusta tratar con personas, tener detalles de la vida del otro.

Cuando nos movemos en un medio digital tan solo tenemos una imagen (con suerte la foto de la cara de la persona), su letra, su estilo de redacción, su forma de interaccionar, su tono al escribir…  

Eso está muy bien pero, ¿qué ocurre cuando muestras tu voz a todos tus seguidores?

Les sorprendes, les llegas mucho más dentro, empatizas más y generas más engagement.

  • Dispones de “otro tipo de blog”

Al igual que otras webs o marcas personales tienen su blog, tu puedes tener tus podcasts y transmitir contenido valioso para tu audiencia a través de ellos.

Al igual que con los contenidos escritos, los audios también puedes monetizarlos gracias a la publicidad.

5 ventajas para crear podcasts y utilizarlos en tu estrategia de contenidos


Una de las razones de la proliferación de los podcasts se debe al aumento del consumo de contenidos a través del móvil.

¿A cuántas personas ves por la calle o en el transporte público con los auriculares conectados a su teléfono móvil?

¿Cuántas veces has aprovechado tú una tarea sencilla para escuchar un audio o ver un vídeo que tenías pendiente?

Seguro que ya ves por dónde voy.

Pero aún te voy a dejar unas razones más de por qué es importante que incluyas el podcast en tu estrategia de contenidos.

1.- Es económico

En este punto es habitual que comparemos el marketing online y el offline, y los podcasts no son una excepción.

¿Cuánto te cuesta tener un programa en la radio?

¿Cuánto te cuesta grabar un audio digital y subirlo a tu web o a una plataforma?

2.- Es fácil de consumir

Ya sabes que las personas cada vez leemos menos, de hecho, más bien escaneamos.

Pero, como decía unas líneas más arriba, el móvil nos abre las puertas a aprovechar tiempos muertos (multitasking) escuchando esos podcasts que no podemos consumir en cuanto se publican.

Su portabilidad es clave para poder ser escuchado.

Ya sabes qué puedes hacer mientras paseas a tu perro, cocinas, te mueves en transporte público o editas imágenes con tu ordenador 😉

3.- Es cómodo para difundir

La idea de todo contenido que producimos es que sea conocido por el máximo número de personas de nuestro target.

El podcast, al ser un audio, puedes subirlo a plataformas específicas para ello, pero también difundirlo a través de las redes sociales con una URL o mediante RSS.

4.- No necesita conexión a Internet

Hay muchas personas que tienen los datos limitados y sólo se conectan a Internet cuando disponen de WiFi.

La gran ventaja del podcast es que, al ser una descarga, se pueden escuchar cuando y donde desees, sin necesidad de conexión a la red.

5.- Aumentan la tasa de conversión

Veíamos en el subtítulo anterior que el podcast genera más engagement entre tu público objetivo.

Esto hace que sientan tu marca de una forma más cercana y que la confianza que se origina sea más firme que con un contenido escrito.

Traducido a marketing digital: estás a un paso de conseguir una conversión.

4 ideas para usar el podcast en una estrategia de marketing de contenidos


Hasta aquí creo que tenemos claras las ventajas de usar el podcast como una pieza más en nuestra estrategia de contenidos.

También tenemos bastantes razones para hacerlo.

La siguiente pregunta, la complicada, es: “¿cómo lo implementamos?”

¿Tenemos que eliminar lo que estábamos haciendo hasta ahora?

Empiezo a responderte por el final y puedo decirte que no tienes que eliminar nada de tu actual estrategia.

Si haces un buen diseño y sabes la finalidad de cada una de las piezas que creas, todo es compatible.

Ideas para crear podcasts

Vamos a ver algunas ideas de cómo puedes llevar estos formatos a tu plan de marketing:

1.- Convierte en podcast algunos de los posts de tu blog

Imaginemos una empresa que basa gran parte de su estrategia de marketing digital en su blog.

Lo hacen de forma cuidada a lo largo del tiempo y siguiendo una misma línea.

Sigamos imaginando y pensemos que quieren darle un plus y convierten sus posts en podcasts.

Mantienen sus posts habituales y, tras una selección, realizan la versión de audio de algunos de ellos.

Está claro que la cosa cambia, ya que aportan un valor tremendo a lo que ya hacían muy bien.

2.- Resuelve las dudas de una conferencia, congreso o post

Al finalizar cualquier evento online u offline suele abrirse un periodo de debate en el que la audiencia expresa sus dudas o comentarios.

Estas expresiones suelen ser una gran fuente de inspiración para crear nuevos contenidos útiles para tu público, ya que estás respondiendo a preocupaciones reales que ya te han mostrado parte de ellos.

No los desaproveches y prolonga más la vida de tu evento realizando un podcast en el que expliques de forma detallada eso que te han preguntado en vivo.

De esta forma, aportas muchísimo valor a tus seguidores y, no dudes, los vas a fidelizar.

3.- Haz entrevistas para comunicar noticias corporativas o hablar con influencers de tu sector

Sé que a mucha gente le gusta leer entrevistas escritas pero, lo confieso, a mí me aburren mucho, aunque esto no significa que no me gusten.

Otro tema que también me resulta pesado es leer noticias corporativas, aunque sé que a veces es necesario conocerlas.

Sin embargo, presentar estos dos casos en forma de audio lo convierte en algo mucho más entretenido, dinámico y fácil de consumir.

El contenido que queremos transmitir es el mismo pero la comunicación digital de la marca mejora muchísimo.

4.- Transmite contenidos didácticos

Estudiar solo y con texto puede hacerse pesado para muchos, pero si tienes a alguien que te lo explica se convierte en algo más ameno.

Oscar Feito es un referente en combinar entrevistas con material didáctico.

En su “academia de marketing online” encontramos respuestas a muchas de las preguntas que tenemos a diario en este sector, en formato podcast.

Plataformas para descargar podcasts


De forma muy breve voy a darte algunas de las principales plataformas en las que puedes subir y descargarte los podcasts de tu temática favorita.

  • Website

Como cualquier otro contenido descargable, muchos autores y marcas suben sus archivos a su propia web.  

  • Ivoox

Ivoox es una APP muy utilizada en la que encontrarás podcasts de temas muy variados.

Con ella puedes reproducirlos o descargarlos.

  • Buzzsprout

Buzzsprout está ganando popularidad.

En ella encuentras consejos técnicos para realizar un buen podcast, lo negativo es que su versión gratuita sólo te ofrece 2h al mes de audio.

Seguramente, tú conoces muchas más, porque la oferta es muy grande.

Mi consejo es que pruebes la que más te guste y la uses.

Para cerrar este post me gustaría recordarte dos ideas que creo fundamentales del podcast:

  1. Es un contenido fácil de consumir.
  2. Te diferencia de la competencia.

No las olvides y tenlas presentes cuando diseñes tus planes de gestión de contenidos.

Y ahora, ¿te animas a crear podcasts y uarlos en tu estrategia de marketing de contenidos?

Sonia es Community Manager y Social Media Strategist Freelance. Especialista y apasionada en la creación y curación de contenidos. Enfocada en procesos de Transformación Digital de empresas y en cómo vender en internet. Docente en másteres y postgrados de marketing digital y con amplia experiencia en el sector de la logística y el transporte.

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¿Cómo poner miniaturas a tus vídeos de YouTube? Guía paso a paso

¿Cómo poner miniaturas a tus vídeos de YouTube? Guía paso a paso

La fiebre por el contenido visual está dando paso a una generación de este tipo de piezas que hace que cuidar las miniaturas de vídeos de YouTube sea un regla fundamental a cumplir.

Para desarrollar este tema, contamos con Rosangela Mansutti de Postcron que nos va a ilustrar y a dejar unos cuantos tips extremadamente útiles.

Vamos con ella.

Guía completa con los mejores tips para crear irresistibles miniaturas de vídeo en YouTube  


Miniaturas vídeos YouTube imágenes

Cuando YouTube dio sus primeros pasos, no existía la posibilidad de subir una miniatura personalizada de los vídeos.

Más adelante, cuando se hizo efectiva esta opción, no se consideró demasiado importante.

Hoy, con la masividad de esta red social y la gran cantidad de horas que se cargan por minuto (aproximadamente 400 horas), agregar una miniatura efectiva de tus vídeos puede ser la diferencia entre el éxito o el fracaso de tus contenidos.

En esta guía te voy a explicar exactamente lo que tienes que hacer para crear irresistibles miniaturas de YouTube paso a paso.

¿Que vas a lograr? Mayor cantidad de suscriptores y un nivel más alto de compromiso por parte de ellos.

¡Vamos a lo que importa!

Pero antes….

Las cifras que tienes que conocer sobre YouTube


Como dije anteriormente, actualmente se cargan aproximadamente 400 horas de vÍdeo por minuto en YouTube.

De acuerdo a un informe del prestigioso sitio web de estadísticas Statista, en Noviembre de 2014 la cantidad de horas por minuto era de 300.

Su crecimiento es exponencial.

Desde Marzo de 2017, cada día, más de mil millones de usuarios de la plataforma consumen justamente más de 1.000 millones de horas de contenido.

YouTube se fundó en 2005 y ya es un fenómeno global.

En Diciembre de 2016, se convirtió en la tercera aplicación móvil más popular en Estados Unidos con aproximadamente 131 millones de visitantes únicos por mes.

Otros datos importantes:

  • Su audiencia móvil alcanzó un 62% a partir de Febrero de 2017.
  • En Abril de 2017, el canal de la marca Lego se convirtió en el más popular.
  • PewDiePie fue durante mucho tiempo el youtuber con las ganancias más altas.
  • YouTube, en cualquiera de sus versiones, llega a más personas de 18 a 49 años que cualquier proveedor de televisión por cable de EE.UU.
  • La cantidad de canales que obtienen ingresos anuales de seis cifras en YouTube aumenta un 50% por año.
Todo esto tiene que servirte para saber que si tu público está en YouTube, tu marca debe estar presente sí o sí en esta red social.

¿Por qué es tan importante crear miniaturas de vídeo en YouTube?


Las miniaturas en YouTube son vistas instantáneas de tus vídeos.

Actúan como un póster pequeño y permiten a los espectadores saber qué tienes tú o tu marca para ofrecerles. 

Básicamente, anticipan el contenido que van a encontrar.

Además, es lo primero que la gente verá cuando encuentre tu vídeo en YouTube, ya sea durante su búsqueda o en otras áreas de la plataforma a través de publicidad de pago (donde se ofrece el vídeo como una sugerencia).

Junto con el título, las miniaturas tienen que ser atractivas para poder aumentar su efectividad.

Una buena miniatura tiene que lograr que el espectador se detenga en esa pieza gráfica y se sienta obligado a hacer clic para descubrir más.

Solo tienes 1 segundo para captar la atención de las personas, de lo contrario, pasarán a otra cosa.

Pero esta no es la única razón de la importancia de las miniaturas.

Al impulsar la visualización de tus vídeos, te dan también la posibilidad de que tus contenidos se muestren más que los de la competencia.

Es decir, si tu miniatura logra que el espectador haga clic en ella y vea el vídeo (lo ideal es que lo vean completo), YouTube entiende que tu contenido está cumpliendo con su promesa.

El tiempo de visualización es fundamental, cuanto más tiempo se vea el vídeo, más posibilidades tendrás de que YouTube muestre tus contenidos antes que los de la competencia.

Una primera recomendación: cumple tu promesa.

Si el espectador se siente atraído por tu miniatura pero luego no cumples tu promesa, YouTube también tendrá en cuenta esto.

No utilices títulos engañosos, ser preciso es importante.

Por último, te cuento que una estadística tomada del mismo YouTube (sección “prensa”), indica que el 90% de las grabaciones de esta red social con el mejor rendimiento utilizan el sistema de miniaturas personalizadas.   

Entonces, ¿ya estás convencido de la importancia de las miniaturas?

Perfecto, ¡vamos a ver cómo crearlas!

¿Qué dice YouTube sobre cómo poner miniaturas a tus vídeos?


Es importante saber que las miniaturas se generan de manera automática cada vez que subes un vídeo en YouTube.

Esta red social te brinda tres versiones de miniaturas, solo tienes que elegir una y seleccionar la opción “guardar cambios”.

Por supuesto, este tipo de miniaturas no son personalizadas.

Para poder crear miniaturas personalizadas, tu cuenta de YouTube debe estar verificada o con acceso a la función “transmisión en vivo”.

  • ¿Cómo cargar una miniatura personalizada de un vídeo nuevo?

Grabas o subes tu grabación y cuando finalice su procesamiento, te diriges a la sección “miniaturas de vídeo” de la interfaz de carga y seleccionas “miniatura personalizada”.

  • ¿Cómo cargar una miniatura de un vídeo ya subido?

Vas a la herramienta de YouTube Creator Studio, haces clic en el botón “editar” de la pieza visual a la que le quieres agregar una miniatura.

En la pantalla de vista previa, justo a la derecha, hay un botón de “miniatura personalizada”.

Haces clic en él, subes una miniatura y guardas los cambios.

Para saber con más detalle cómo realizar este tipo de acciones, te recomiendo utilizar el soporte de ayuda de YouTube.

Datos técnicos de una miniatura


Estos son los datos técnicos que tienes que observar a la hora de crear tus miniaturas para YouTube.

  • Resolución de 1280*720 (con un ancho mínimo de 640 px).
  • Formatos de imagen: JPG, PNG, GIF, BMP.
  • Límite de 2 MB.
  • Proporción de 16:9 (es la que más se usa en los reproductores y vistas previas de YouTube).

6 Tips que tienes que conocer para crear miniaturas irresistibles

1.- Ten una idea previa antes de crear una miniatura


Cuando grabas un vídeo, debes tener cierta planificación prevista (esto es lo ideal): las tomas, las secuencias, el tiempo, el guión, etcétera.

La miniatura debe formar parte de este proceso.

Antes de grabar, imagina cómo debería ser la miniatura de tu contenido.

Si es posible, piensa y graba la imagen de tu miniatura (puede ser una captura de pantalla del propio contenido o una foto fija) durante la filmación.

Si el contenido de tu trabajo no es visualmente atractivo, tendrás que buscar a través de una foto posada o cualquier otra imagen que te resulte representativa del contenido y lo suficientemente impactante para el espectador.

2.- Visualiza tu miniatura en diferentes tamaños


Tanto en la misma plataforma como fuera de Youtube, las miniaturas aparecen en diferentes tamaños.

Es fundamental que pensemos en los dispositivos, sobre todo, los móviles.

Sea grande o pequeña, esta vista previa de tu vídeo debe verse bien.

Para visualizarla antes de cargarla, puedes simplemente acercar o alejar la imagen en miniatura una vez que ya esté armada.

Medidas miniaturas vídeos YouTube

3.- Utiliza imágenes impactantes, convincentes


Sí, ya lo he dicho, pero es tan importante que merece un apartado.

Solo tienes una fracción de segundo (no sé si llega a un segundo) para pescar a un espectador.

La imagen que utilices va a ser la clave para tener éxito en esta misión.

Además de ser impactantes y convincentes, tienen que estar bien enmarcadas y contrastar con el fondo blanco de YouTube.

Conviene siempre pensar en la emoción que pretendes transmitir (felicidad, curiosidad, ira, tristeza, etcétera).

Los primeros planos son buenos cuando se trata de expresar emociones.

Asimismo, no te olvides de pensar en el texto: colores utilizados, fuentes y composición respecto a la imagen.

4.- Asegúrate de que tu miniatura se destaca respecto de las demás


Es fácil darse cuenta de si tu miniatura se destaca o no.

¡Observa las otras!

Si las miniaturas de tus competidores se destacan más que las tuyas, tus trabajos no van a ser tan vistos como los de los otros.

Para que esto no ocurra, te recomiendo realizar un trabajo de investigación antes de grabar y crear tus miniaturas.

Haz una búsqueda en YouTube sobre piezas específicas o canales similares al tuyo.

Analiza las miniaturas que existen y piensa cómo puedes hacer para destacar entre ellas.

5.- Prueba a realizar miniaturas “relacionadas” para impulsar la marca y las visualizaciones


Si estás buscando crear conciencia de marca, las miniaturas “relacionadas” pueden ser una excelente opción.

¿Que quiero decir con miniaturas “relacionadas”?

Aquellas que tengan un grado de conexión temática entre sí, cierta coherencia o consistencia.

Esto no solo sirve para construir branding, sino también para que los espectadores puedan identificar la marca rápidamente.

Si ya tienes vídeos subidos sin esta característica, sería bueno volver atrás y actualizarlos con nuevas miniaturas.

La coherencia puede estar dada por el logo de la marca, los colores y, en general, el diseño de la miniatura.

6.- Crea títulos que “enganchen” y que combinen con la imagen/estilo de tus miniaturas


La mayoría de los que estamos en el mundo del Social Media sabemos lo que vale la aceptación de un post en Facebook o en cualquier otra red social.

Existen muchos tutoriales sobre como tener likes en Facebook, como generar interacción en las redes sociales de tu marca, etcétera.

Pero también sabemos que todo depende de los contenidos y en el caso de las publicaciones, del “título”.

Las miniaturas no están exentas de eso.

El título tiene que ser pegadizo y preciso y no recomiendo utilizar títulos engañosos.

YouTube aconseja utilizar títulos concisos de no más de 60 caracteres (sobre todo, para que no se recorten en las sugerencias, las búsquedas o la visualización en móviles).

La información más importante debe estar ubicada al principio y nunca dejes de jugar con la creatividad o la curiosidad.

Necesitas que el espectador se sienta obligado a dar ese clic que tanto buscas.

Ya cuentas con 6 tips imprescindibles a la hora de crear tus miniaturas.

Veamos ahora las herramientas que podrías utilizar.

Herramientas para crear miniaturas de vídeo para YouTube


Además de los programas como Photoshop o Illustrator, existen muchas otras herramientas que no requieren de conocimientos avanzados para crear piezas gráficas de apariencia profesional.

Una de ellas es Canva.

Cuando ingresas a esta plataforma online, vas a ver que dice “Crear un diseño” y te muestra algunas opciones.

Si eliges la opción “Más”, te muestra todas las alternativas.

Tienes que buscar “Encabezados para correo electrónico y redes sociales”, “Miniatura de Youtube”.

Miniaturas vídeos YouTube Canva

Con esto, ya tiene aseguradas las dimensiones adecuadas.

Muchas plantillas son gratuitas y también puedes subir tus propias imágenes.

Luego, solo se trata de ser creativo.

Sin duda, esta herramienta es muy completa.

Otra opción es Adobe Spark que también gratuita.

Es similar a Canva, pero con una mayor cantidad de opciones en cuanto a las alternativas (¡Puedes crear vídeos animados!).

Solo voy a recomendarte que la explores porque es muy útil.

Con estas dos herramientas + los tips que hemos visto, ya estás listo/a para crear miniaturas realmente irresistibles.

Un último consejo


Si has elegido a Youtube como una de las redes sociales de tu marca o servicio, tienes que mantenerla actualizada.

Es decir, debes subir contenidos de manera frecuente.

Así como puedes programar tweets en twitter, Facebook, Instagram, etcétera, puedes hacerlo en YouTube.

Desde este link accedes a toda la información sobre cómo programar publicaciones de vídeo en YouTube.

¡Ya no tienes excusa para que tus miniaturas de vídeo en YouTube sean las mejores!

Licenciada en Administración de Empresa, con orientación al marketing digital, especialista en SEO (Search Engine Optimization). Me concentro en mejorar la presencia orgánica de las empresas en Internet ya que es la herramienta de mayor crecimiento y potencial actualmente para alcanzar los objetivos de crecimiento online.