¿Sabes cómo conseguir clientes gracias a Facebook Ads? – Twitter chat

Como era de esperar, el Twitter chat de ayer sobre cómo conseguir clientes gracias a Facebook ads dejó un montón de preguntas a nuestro invitado y un montón de interesantes comentarios y reflexiones de calidad.

Ya es habitual en #SoMeChatES que el día posterior al evento nuestro ponente invitado nos “regale” una reflexión final en modo de post en la que plasma un resumen de la temática elegida.

En este caso, Pau Llambi nos obsequia con un resumen final de extraordinaria calidad y que os comparto a continuación.

26 trucos fabulosos para tus campañas de publicidad en Facebook

Por Pau Llambi

Comenzamos la Guía de Publicidad en Facebook con algunos trucos generales para la publicidad en Facebook, aprender a elegir objetivos de campaña, utilizar diversos formatos de publicidad en Facebook, ¡y mucho más!

1.- Orientar bien los objetivos de una campaña

¿Quieres más visitas a tu página web?¿Quieres más “me gusta” en tu página de fans?¿Quieres que los fans interactúen más? Cada uno de estos parámetros tiene su propio valor, por lo que elegir tu principal objetivo antes de empezar es esencial. El tipo de anuncio en Facebook dependerá de lo que estamos tratando de lograr. El nuevo esquema que sacó Facebook te guía para recomendar distintos formatos en función de tu objetivo principal.

2.- ¿Eres nuevo y no sabes por dónde empezar?

Lo más sencillo es empezar con el objetivo de ganar “me gusta”, lo que te ayudará a construir una audiencia propia en tu Fan Page, aunque debo decir que si puedes ganar fans de forma orgánica en una primera fase mejor.

3.- ¡Crea ofertas para captar la atención!

Facebook, al igual que Google, ofrece la posibilidad de promocionar ofertas exclusivas para sus usuarios.

Con este tipo de acciones llegarás a más usuarios y obtendrás mayor engagement entre tus seguidores.

4.- No olvidar los dispositivos móviles

Casi la mitad de la actividad de Facebook se lleva a cabo en los dispositivos móviles, por lo tanto, es una gran oportunidad para los desarrolladores de aplicaciones móviles que buscan promover su app.

5.- Incluir un CTA claro y directo

En todo anuncio es imprescindible incluir en la descripción una llamada a la acción que anime al usuario a clicar.

6.- No necesitas una página de Facebook para crear un anuncio de Facebook

Tienes la posibilidad de crear un anuncio de tu web mediante la selección del objetivo “clics en el sitio web” o “conversiones en el sitio”.

Ten en cuenta que en este caso, los anuncios sólo aparecerán en la columna de la derecha de noticias, no en el News Feed.

7.- Activa las historias patrocinadas como “add-on”

Cuando alguien interactúa con tu página de Facebook, oferta, evento, etc; desencadena la acción de los mensajes de Facebook , o “historias” que los amigos del usuario pueden ver en su sección de noticias.

Estas “historias” se generan de forma natural pero, a menudo, están enterradas en el News Feed.

La opción de activar esta opción consiste en pagar para aumentar la probabilidad de que se vea esa publicación, puedes optar dentro o fuera de historias patrocinadas en la columna izquierda de la herramienta ad creador.

8.- Personaliza el título del anuncio

Por defecto, Facebook crea automáticamente el título del anuncio usando el título de la propia página, en lugar de dejarlo tal cual, es recomendable personalizarlo al contenido que se esté promocionando con ese anuncio.

Después de la imagen, el título es el segundo elemento con más impacto.

9.- ¡No subestimes los anuncios de Facebook!

El uso de estas campañas puede ayudar a promocionar una página web, una aplicación, ¡incluso un evento!

10.- Pueden ayudarte otros

Al agregar otro administrador a tu cuenta de Facebook éste podrá detener y editar las promociones para tu página.

Añadir otro administrador es tan sencillo como: ir a Administrador de anuncios> Configuración> Desplázate hasta roles de la cuenta> Agregar un usuario.

El usuario debe ser tu amigo en Facebook o tienes que tener su dirección de correo electrónico para buscarle. Una vez lo tengas, simplemente elige su nivel de acceso y haz clic en Agregar.

➤ Consejos para controlar costes

11.- Selecciona una de las opciones de pago

Podrás seleccionar entre pago por clic, impresiones u objetivo deseado, en función de la opción elegida, Facebook irá midiendo el presupuesto pactado.

Si eliges la opción recomendada (y seleccionada por defecto) de la oferta en función de su objetivo, tu oferta se ajustará automáticamente para ayudarte a alcanzar el objetivo, mientras que la licitación de clics o impresiones permite una mayor personalización.

12.- Elige entre presupuesto diario o total

Como anunciante, puedes optar por establecer un presupuesto diario o un presupuesto total para el conjunto de anuncios.

El primero, controla cuánto va a gastar en una campaña específica por día.

Los anuncios y las historias patrocinadas dejan de mostrarse una vez que alcance su presupuesto publicitario diario.

La segunda opción, te permite seleccionar la cantidad que deseas gastar en la totalidad del periodo elegido.

13.- ¿Quieres cambiar la campaña?

Aunque ya hayas publicado el anuncio, puedes entrar a modificarlo tantas veces quieras.

En función de los resultados que vaya arrojándote podrás editar la fecha de finalización, el presupuesto, la segmentación, y muchos parámetros más que te ayudarán a optimizar mejor el anuncio.

➤ Consejos visuales: 4 maneras de crear anuncios más atractivos

Las imágenes son una poderosa herramienta que puedes utilizar para crear anuncios atractivos en Facebook.

A continuación, tienes varios trucos que te ayudarán a sacar el máximo partido a las imágenes de tus anuncios:

14.- ¡Se vuelven locos con las imágenes!

Emails, Facebook, Anuncios PPC con imágenes consiguen un compromiso más alto que los que carecen de este tipo de contenidos, ya que ayudan a destacar anuncios en servicios de noticias inundados.

15.- Añadir varias imágenes para sus anuncios

Puedes subir hasta 6 imágenes para comprobar cuál de ellas le viene mejor a tu anuncio y contenido.

16.- ¡Atención a no superar el 20% de texto!

Facebook sigue una norma bastante estricta en lo que se refiere a texto dentro de las imágenes, y es que, el contenido y tamaño no puede ocupar más del 20% del espacio de la imagen.

Facebook dispone de una herramienta que te ayuda a comprobar esto: Facebook text overlay.

17- ¿Qué tamaño usar?

Facebook recomienda subir imágenes de 1200 x 627 píxeles para sus anuncios, para obtener la mejor calidad. De hecho, para las noticias RSS se recomiendan imágenes de al menos 600 píxeles de ancho.

➤ 7 consejos para mejorar la focalización

La publicidad de Facebook tiene algunas posibilidades de marketing increíbles que pueden ayudar a adaptar tu mensaje y orientar tus audiencias deseadas.

Por ello, hay que aprovechar al máximo las opciones de publicidad de Facebook para crear una orientación de gran éxito en campañas publicitarias de Facebook.

18.- Toma ventaja con las opciones avanzadas de orientación

Facebook tiene un montón de opciones de segmentaciones impresionantes y únicas para tus anuncios que no encontrarás en otro lugar.

Puedes orientar al público por ubicación, edad, sexo, lugar de trabajo, estado civil, idioma, educación y más.

19.- Ubica tu público ideal, con la orientación de intereses

Además de las opciones de orientación mencionados anteriormente, Facebook permite profundizar en la orientación con intereses muy variados.

Esto proporciona un enorme valor, ya que, muchos de los usuarios quedan segmentados por Hobbies o actividades recurrentes en su día a día.

20.- Hacer nuevos amigos o centrarse en lo viejo

Puedes orientar tus anuncios de Facebook exclusivamente a los usuarios que ya están conectados a su página de Facebook, o puedes optar por dirigirte a ellos y sus amigos, o aquellos que no están conectados a tu página aún en absoluto.

Recuerda que la ampliación del alcance puede reducir la relevancia de tu audiencia y costará un poco más.

21.- Mantén un ojo en el medidor de la audiencia potencial

A medida que agregas opciones de orientación y reduces el público, Facebook va a generar un número aproximado de personas que se llega.

Esta es sólo una estimación, pero puede ayudar a asegurarse de que no está apuntando a demasiadas personas (o muy pocos).

Los anuncios funcionan mejor cuando están dirigidos a por lo menos unos pocos miles de personas, por lo que considera la eliminación de algunas restricciones si su público se sumerge por debajo de este.

22.- Limita tu objetivo con más categorías

Si sólo tienes unos pocos intereses específicos, trata de añadir temas relacionados en la sección “Más categorías”.

Allí encontrarás opciones para reducir el público aún más – elegir los usuarios que han tenido recientemente un cumpleaños, que suben un montón de fotos en Facebook, etc.

23.- ¿Quieres que los usuarios vayan a la tienda?

Prueba a hacer una orientación a las personas que viven en su ciudad o área local.

Esta opción junto con Facebook Ofertas debe ser probado en la tienda y ver hasta qué punto se puede obtener ser social.

24.- Carga tu lista de correo en Facebook

Si estás buscando para construir sobre los cables existentes, se puede añadir un público personalizado y cargar tu lista de correo directamente a Facebook, lo que le permite orientar a los usuarios que tienen una relación existente con éstos.

Aprovechando las características de las audiencias personalizadas, a menudo aumentan las tasas de conversión de anuncios.

Puedes cargar una lista de correo o conectarte directamente con MailChimp, basta con hacer clic en “Crear nueva audiencia” en la sección Públicos.

25.- Utiliza las “lookalike audience”

Una vez tienes creada una audiencia customizada, como la de la lista de email, Facebook te permite encontrar “usuarios similares” en base a los datos introducidos anteriormente.

Si subimos a la plataforma una audiencia de “moteros amantes de la marca Harley davidson” por ejemplo, Facebook te dará la opción de encontrar a otros usuarios parecidos en otro país si así lo deseas.

26.- Utiliza el “pixel de seguimiento” de las campañas

El pixel es fragmento de código que puedes crear dentro de “Facebook ads” para poder insertarlo en tu página web, de esta forma, verás si la campaña en cuestión ha generado conversiones.

En fin, estos son algunos de los trucos que deberías atender si quieres dar un paso adelante y crear tus propias campañas dentro de la plataforma publicitaria de Facebook.

¿Añadirías alguno? Has tenido ya alguna experiencia con este tipo de campañas?

Para poner el cierre al Twitter chat de esta semana os dejo el resumen de tuits de Storify.

Cómo conseguir clientes con Faceboook ads – Twitter chat

Gracias por acompañarnos, nos vemos en nuestro próximo Twitter Chat.

Alicia Rodríguez Ruiz

Especialista en marketing de contenidos, editora digital y redactora SEO. Profesora en distintos másteres y cursos de marketing digital. Conferenciante.

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