666734744 info@somechat.es
4 Factores que marcarán tendencias en contenidos digitales en 2018

4 Factores que marcarán tendencias en contenidos digitales en 2018

Con 2018 llamando a nuestra puerta, una de las preguntas que nos hacemos es: ¿cuáles serán las tendencias en contenidos digitales que marcarán el futuro más cercano?

¿Y quién mejor para ampliar este tema y dar respuesta a la pregunta que Carmen Díaz Soloaga?

Para salirse de lo normal a la hora de hablar de tendencias en contenidos digitales Carmen ha tirado de datos con los que argumentará los distintos factores de influencia en los contenidos digitales del próximo año. (más…)

Carmen es Content Marketing Manager para Pymes. Entre sus habilidades destacan el diseño de estrategias de marketing, la redacción de textos web, el diseño de infografías y la gestión de contenidos en Redes Sociales.

¿Cómo y por qué escribir en LinkedIn Pulse? Tips a tener en cuenta

¿Cómo y por qué escribir en LinkedIn Pulse? Tips a tener en cuenta

A pesar de ser una opción cada vez más extendida entre bloggers y marketeros, todavía queda quien no tiene claro cómo escribir en LinkedIn Pulse.

Para dar solución a este problema contamos con Sonia Duro Limia que nos va a contar una serie de puntos importantes sobre esta opción de blogging.

(más…)

Sonia es Community Manager y Social Media Strategist Freelance. Especialista y apasionada en la creación y curación de contenidos. Enfocada en procesos de Transformación Digital de empresas y en cómo vender en internet. Docente en másteres y postgrados de marketing digital y con amplia experiencia en el sector de la logística y el transporte.

¿Cómo poner miniaturas a tus vídeos de YouTube? Guía paso a paso

¿Cómo poner miniaturas a tus vídeos de YouTube? Guía paso a paso

La fiebre por el contenido visual está dando paso a una generación de este tipo de piezas que hace que cuidar las miniaturas de vídeos de YouTube sea un regla fundamental a cumplir.

Para desarrollar este tema, contamos con Rosangela Mansutti de Postcron que nos va a ilustrar y a dejar unos cuantos tips extremadamente útiles.

Vamos con ella.

Guía completa con los mejores tips para crear irresistibles miniaturas de vídeo en YouTube  


Miniaturas vídeos YouTube imágenes

Cuando YouTube dio sus primeros pasos, no existía la posibilidad de subir una miniatura personalizada de los vídeos.

Más adelante, cuando se hizo efectiva esta opción, no se consideró demasiado importante.

Hoy, con la masividad de esta red social y la gran cantidad de horas que se cargan por minuto (aproximadamente 400 horas), agregar una miniatura efectiva de tus vídeos puede ser la diferencia entre el éxito o el fracaso de tus contenidos.

En esta guía te voy a explicar exactamente lo que tienes que hacer para crear irresistibles miniaturas de YouTube paso a paso.

¿Que vas a lograr? Mayor cantidad de suscriptores y un nivel más alto de compromiso por parte de ellos.

¡Vamos a lo que importa!

Pero antes….

Las cifras que tienes que conocer sobre YouTube


Como dije anteriormente, actualmente se cargan aproximadamente 400 horas de vÍdeo por minuto en YouTube.

De acuerdo a un informe del prestigioso sitio web de estadísticas Statista, en Noviembre de 2014 la cantidad de horas por minuto era de 300.

Su crecimiento es exponencial.

Desde Marzo de 2017, cada día, más de mil millones de usuarios de la plataforma consumen justamente más de 1.000 millones de horas de contenido.

YouTube se fundó en 2005 y ya es un fenómeno global.

En Diciembre de 2016, se convirtió en la tercera aplicación móvil más popular en Estados Unidos con aproximadamente 131 millones de visitantes únicos por mes.

Otros datos importantes:

  • Su audiencia móvil alcanzó un 62% a partir de Febrero de 2017.
  • En Abril de 2017, el canal de la marca Lego se convirtió en el más popular.
  • PewDiePie fue durante mucho tiempo el youtuber con las ganancias más altas.
  • YouTube, en cualquiera de sus versiones, llega a más personas de 18 a 49 años que cualquier proveedor de televisión por cable de EE.UU.
  • La cantidad de canales que obtienen ingresos anuales de seis cifras en YouTube aumenta un 50% por año.
Todo esto tiene que servirte para saber que si tu público está en YouTube, tu marca debe estar presente sí o sí en esta red social.

¿Por qué es tan importante crear miniaturas de vídeo en YouTube?


Las miniaturas en YouTube son vistas instantáneas de tus vídeos.

Actúan como un póster pequeño y permiten a los espectadores saber qué tienes tú o tu marca para ofrecerles. 

Básicamente, anticipan el contenido que van a encontrar.

Además, es lo primero que la gente verá cuando encuentre tu vídeo en YouTube, ya sea durante su búsqueda o en otras áreas de la plataforma a través de publicidad de pago (donde se ofrece el vídeo como una sugerencia).

Junto con el título, las miniaturas tienen que ser atractivas para poder aumentar su efectividad.

Una buena miniatura tiene que lograr que el espectador se detenga en esa pieza gráfica y se sienta obligado a hacer clic para descubrir más.

Solo tienes 1 segundo para captar la atención de las personas, de lo contrario, pasarán a otra cosa.

Pero esta no es la única razón de la importancia de las miniaturas.

Al impulsar la visualización de tus vídeos, te dan también la posibilidad de que tus contenidos se muestren más que los de la competencia.

Es decir, si tu miniatura logra que el espectador haga clic en ella y vea el vídeo (lo ideal es que lo vean completo), YouTube entiende que tu contenido está cumpliendo con su promesa.

El tiempo de visualización es fundamental, cuanto más tiempo se vea el vídeo, más posibilidades tendrás de que YouTube muestre tus contenidos antes que los de la competencia.

Una primera recomendación: cumple tu promesa.

Si el espectador se siente atraído por tu miniatura pero luego no cumples tu promesa, YouTube también tendrá en cuenta esto.

No utilices títulos engañosos, ser preciso es importante.

Por último, te cuento que una estadística tomada del mismo YouTube (sección “prensa”), indica que el 90% de las grabaciones de esta red social con el mejor rendimiento utilizan el sistema de miniaturas personalizadas.   

Entonces, ¿ya estás convencido de la importancia de las miniaturas?

Perfecto, ¡vamos a ver cómo crearlas!

¿Qué dice YouTube sobre cómo poner miniaturas a tus vídeos?


Es importante saber que las miniaturas se generan de manera automática cada vez que subes un vídeo en YouTube.

Esta red social te brinda tres versiones de miniaturas, solo tienes que elegir una y seleccionar la opción “guardar cambios”.

Por supuesto, este tipo de miniaturas no son personalizadas.

Para poder crear miniaturas personalizadas, tu cuenta de YouTube debe estar verificada o con acceso a la función “transmisión en vivo”.

  • ¿Cómo cargar una miniatura personalizada de un vídeo nuevo?

Grabas o subes tu grabación y cuando finalice su procesamiento, te diriges a la sección “miniaturas de vídeo” de la interfaz de carga y seleccionas “miniatura personalizada”.

  • ¿Cómo cargar una miniatura de un vídeo ya subido?

Vas a la herramienta de YouTube Creator Studio, haces clic en el botón “editar” de la pieza visual a la que le quieres agregar una miniatura.

En la pantalla de vista previa, justo a la derecha, hay un botón de “miniatura personalizada”.

Haces clic en él, subes una miniatura y guardas los cambios.

Para saber con más detalle cómo realizar este tipo de acciones, te recomiendo utilizar el soporte de ayuda de YouTube.

Datos técnicos de una miniatura


Estos son los datos técnicos que tienes que observar a la hora de crear tus miniaturas para YouTube.

  • Resolución de 1280*720 (con un ancho mínimo de 640 px).
  • Formatos de imagen: JPG, PNG, GIF, BMP.
  • Límite de 2 MB.
  • Proporción de 16:9 (es la que más se usa en los reproductores y vistas previas de YouTube).

6 Tips que tienes que conocer para crear miniaturas irresistibles

1.- Ten una idea previa antes de crear una miniatura


Cuando grabas un vídeo, debes tener cierta planificación prevista (esto es lo ideal): las tomas, las secuencias, el tiempo, el guión, etcétera.

La miniatura debe formar parte de este proceso.

Antes de grabar, imagina cómo debería ser la miniatura de tu contenido.

Si es posible, piensa y graba la imagen de tu miniatura (puede ser una captura de pantalla del propio contenido o una foto fija) durante la filmación.

Si el contenido de tu trabajo no es visualmente atractivo, tendrás que buscar a través de una foto posada o cualquier otra imagen que te resulte representativa del contenido y lo suficientemente impactante para el espectador.

2.- Visualiza tu miniatura en diferentes tamaños


Tanto en la misma plataforma como fuera de Youtube, las miniaturas aparecen en diferentes tamaños.

Es fundamental que pensemos en los dispositivos, sobre todo, los móviles.

Sea grande o pequeña, esta vista previa de tu vídeo debe verse bien.

Para visualizarla antes de cargarla, puedes simplemente acercar o alejar la imagen en miniatura una vez que ya esté armada.

Medidas miniaturas vídeos YouTube

3.- Utiliza imágenes impactantes, convincentes


Sí, ya lo he dicho, pero es tan importante que merece un apartado.

Solo tienes una fracción de segundo (no sé si llega a un segundo) para pescar a un espectador.

La imagen que utilices va a ser la clave para tener éxito en esta misión.

Además de ser impactantes y convincentes, tienen que estar bien enmarcadas y contrastar con el fondo blanco de YouTube.

Conviene siempre pensar en la emoción que pretendes transmitir (felicidad, curiosidad, ira, tristeza, etcétera).

Los primeros planos son buenos cuando se trata de expresar emociones.

Asimismo, no te olvides de pensar en el texto: colores utilizados, fuentes y composición respecto a la imagen.

4.- Asegúrate de que tu miniatura se destaca respecto de las demás


Es fácil darse cuenta de si tu miniatura se destaca o no.

¡Observa las otras!

Si las miniaturas de tus competidores se destacan más que las tuyas, tus trabajos no van a ser tan vistos como los de los otros.

Para que esto no ocurra, te recomiendo realizar un trabajo de investigación antes de grabar y crear tus miniaturas.

Haz una búsqueda en YouTube sobre piezas específicas o canales similares al tuyo.

Analiza las miniaturas que existen y piensa cómo puedes hacer para destacar entre ellas.

5.- Prueba a realizar miniaturas “relacionadas” para impulsar la marca y las visualizaciones


Si estás buscando crear conciencia de marca, las miniaturas “relacionadas” pueden ser una excelente opción.

¿Que quiero decir con miniaturas “relacionadas”?

Aquellas que tengan un grado de conexión temática entre sí, cierta coherencia o consistencia.

Esto no solo sirve para construir branding, sino también para que los espectadores puedan identificar la marca rápidamente.

Si ya tienes vídeos subidos sin esta característica, sería bueno volver atrás y actualizarlos con nuevas miniaturas.

La coherencia puede estar dada por el logo de la marca, los colores y, en general, el diseño de la miniatura.

6.- Crea títulos que “enganchen” y que combinen con la imagen/estilo de tus miniaturas


La mayoría de los que estamos en el mundo del Social Media sabemos lo que vale la aceptación de un post en Facebook o en cualquier otra red social.

Existen muchos tutoriales sobre como tener likes en Facebook, como generar interacción en las redes sociales de tu marca, etcétera.

Pero también sabemos que todo depende de los contenidos y en el caso de las publicaciones, del “título”.

Las miniaturas no están exentas de eso.

El título tiene que ser pegadizo y preciso y no recomiendo utilizar títulos engañosos.

YouTube aconseja utilizar títulos concisos de no más de 60 caracteres (sobre todo, para que no se recorten en las sugerencias, las búsquedas o la visualización en móviles).

La información más importante debe estar ubicada al principio y nunca dejes de jugar con la creatividad o la curiosidad.

Necesitas que el espectador se sienta obligado a dar ese clic que tanto buscas.

Ya cuentas con 6 tips imprescindibles a la hora de crear tus miniaturas.

Veamos ahora las herramientas que podrías utilizar.

Herramientas para crear miniaturas de vídeo para YouTube


Además de los programas como Photoshop o Illustrator, existen muchas otras herramientas que no requieren de conocimientos avanzados para crear piezas gráficas de apariencia profesional.

Una de ellas es Canva.

Cuando ingresas a esta plataforma online, vas a ver que dice “Crear un diseño” y te muestra algunas opciones.

Si eliges la opción “Más”, te muestra todas las alternativas.

Tienes que buscar “Encabezados para correo electrónico y redes sociales”, “Miniatura de Youtube”.

Miniaturas vídeos YouTube Canva

Con esto, ya tiene aseguradas las dimensiones adecuadas.

Muchas plantillas son gratuitas y también puedes subir tus propias imágenes.

Luego, solo se trata de ser creativo.

Sin duda, esta herramienta es muy completa.

Otra opción es Adobe Spark que también gratuita.

Es similar a Canva, pero con una mayor cantidad de opciones en cuanto a las alternativas (¡Puedes crear vídeos animados!).

Solo voy a recomendarte que la explores porque es muy útil.

Con estas dos herramientas + los tips que hemos visto, ya estás listo/a para crear miniaturas realmente irresistibles.

Un último consejo


Si has elegido a Youtube como una de las redes sociales de tu marca o servicio, tienes que mantenerla actualizada.

Es decir, debes subir contenidos de manera frecuente.

Así como puedes programar tweets en twitter, Facebook, Instagram, etcétera, puedes hacerlo en YouTube.

Desde este link accedes a toda la información sobre cómo programar publicaciones de vídeo en YouTube.

¡Ya no tienes excusa para que tus miniaturas de vídeo en YouTube sean las mejores!

Licenciada en Administración de Empresa, con orientación al marketing digital, especialista en SEO (Search Engine Optimization). Me concentro en mejorar la presencia orgánica de las empresas en Internet ya que es la herramienta de mayor crecimiento y potencial actualmente para alcanzar los objetivos de crecimiento online.

Recursos imprescindibles para crear campañas de email marketing que triunfen

Recursos imprescindibles para crear campañas de email marketing que triunfen

Crear campañas de email marketing es un recurso tan conocido como usado por miles de marketeros a lo largo del planeta.

Pero que sea una práctica habitual no significa que sea una práctica bien llevada a cabo en todos los casos.

Este hecho es la excusa perfecta para crear en este blog una entrada que contenga esos recursos clave que nos expliquen cómo hacer una buena campaña de email marketing.

Para tan delicada tarea contamos con Elisa Rosado de la agencia Neoattack que nos va a poner en situación sobre esta temática.

¿Preparado para tomar notas con Elisa?

Recursos imprescindibles para triunfar en email marketing


Los profesionales que se dedican a enviar comunicaciones comerciales enmarcadas dentro de una campaña de email marketing saben lo complejo que puede llegar a ser.

Son muchas las cuestiones que tener en cuenta para lograr unas cifras buenas de sus envíos.

Con este post queremos recopilar todos los recursos necesarios para que tu estrategia de email marketing sea efectiva de una vez por todas.

¿Sigue siendo efectivo el email marketing?


A pesar de tener muchos detractores, el email marketing sigue siendo uno de los métodos más empleados por las empresas para llegar a sus seguidores.

Simplemente el número de emails que tienes diariamente en tu bandeja de entrada ya lo confirma, ¿verdad?

El principal factor que fomenta su uso continuado es la escasa inversión que requiere y que permite llegar a un número muy amplio de seguidores a un coste realmente bajo.

A pesar de que las aperturas no presenten cifras elevadas, es bastante fácil conseguir tener un retorno de la inversión positivo.

Por otro lado, otra de las grandes cuestiones que hacen del email marketing un instrumento muy apetecible dentro del marketing online es que no interfiere en la vida del destinatario.

Con esto me refiero a que es el suscriptor el que decide cuándo abrir la comunicación. Los anuncios televisivos, por ejemplo, impactan a la gente en determinados momentos puntuales, independientemente de que la audiencia esté receptiva o no.

Cuando un destinatario abre una comunicación comercial que le llega al correo electrónico es porque está centrado en ello, quiere verlo y en ese momento le viene bien, a pesar de haberla recibido el día anterior.

Los otros beneficios adicionales que generan las campañas de email marketing también auspician a este método como uno de los más completos:

  • Son una fuente de tráfico web.
  • Llegan a cualquier parte del planeta.
  • El estudio de sus analíticas se traduce en información muy valiosa para la empresa en cuanto a intereses o hábitos del destinatario.
  • Son un apoyo adicional de otro tipo de estrategias promocionales.
  • Permite fidelizar a los clientes.
  • Puede llegar a ser otro canal de ventas más de la empresa.

Crear campañas de email marketing canal ventas

Lista de recursos de email marketing para conseguir una campaña de 10

Determinación de objetivos que se persiguen


Como en cualquier otro tipo de estrategia, en el email marketing también se tienen que determinar los fines que se persiguen con el envío del correo electrónico.

Por eso, el primero de los recursos de email marketing que proponemos se basa en hacerte pensar.

¿Qué es lo que pretendes con esa comunicación?

Principalmente, las campañas de email marketing suelen hacerse para captar nuevos clientes o para fidelizar a los ya existentes.

Sin embargo, cada proyecto es un mundo y las motivaciones de los remitentes van a variar en función de las necesidades de la empresa.

Independientemente de lo que se busque, los objetivos han de ser realistas para ser alcanzables y no caer en la desmotivación.

Una vez que se tengan claros los objetivos que se quieren cumplir con los envíos, ya se puede empezar a trabajar en el contenido de la newsletter.

No va a ser diseñado igual un boletín que busca informar que otro que quiere publicitar un descuento en compras.

Recursos en forma de herramientas


Para lanzar campañas de mailing de forma efectiva, es más que necesario contar con herramientas que aseguren su correcto desarrollo a la hora de facilitar las tareas.

Aún hay gente que envía sus comunicaciones de forma manual con su correo de siempre perdiendo una cantidad de tiempo increíble y proyectando una imagen de dudosa profesionalidad.

En el mercado hay diferentes herramientas de email marketing, muchas de ellas tienen versiones de prueba gratuitas que permiten evaluar si sus funcionalidades son acordes con las necesidades del proyecto.

Cada una de ellas va a tener sus propias características, pero las principales son:

  • Segmentación

La mayor parte de las herramientas de email marketing ofrecen la posibilidad de segmentar las listas de suscriptores.

En nuestra web podemos tener distintos formularios para suscribirse a distintas cosas y así se forman las distintas listas, por ejemplo: suscripción a la newsletter de novedades, a la de artículos del blog, a la de algún infoproducto…

La segmentación es clave para que las comunicaciones tengan el impacto deseado.

Cuando estamos ante listas de suscriptores que no están divididas bajo ningún tipo de criterio, la repercusión de la campaña va a ser pésima al no estar focalizada.

Al meter a todos los destinatarios en el mismo saco, unos sentirán que el email es de lo más acertado, otros se aburrirán y se darán de baja y muchos ni lo abrirán.

  • Plantillas

Uno mismo puede elaborar los boletines de una forma muy intuitiva y sencilla desde estas herramientas, pero lo mejor son las plantillas que ofrecen.

La gama será más o menos amplia en función de la herramienta seleccionada, pero hoy en día, casi todas incorporan plantillas para personalizar.

En base a un diseño ya elaborado se van incorporando modificaciones de imágenes o texto para adecuar el mensaje que se quiere transmitir.

Las plantillas son muy sencillas de utilizar, no requieren conocimientos profundos sobre la materia.

En tan solo unos minutos se pueden conseguir diseños muy atractivos elaborados totalmente a medida del proyecto que se tiene entre manos.

Crear campañas de email marketing plantilla

  • Realización de pruebas

Este recurso de email marketing permite realizar pruebas entre distintas opciones para conseguir una eficacia mayor.

El más básico de los llamados test A/B es el del asunto: se envían dos asuntos distintos a dos pequeños porcentajes de la base de datos y el que haya tenido más tasa de apertura se envía a los restantes.

Se puede hacer el mismo tipo de pruebas con el contenido de la comunicación o, incluso, con el remitente.

Es una de las mejores opciones dentro de los recursos de email marketing para incrementar el rendimiento de los envíos.

  • Configuración de autorespondedores

Cuando te inscribes a una newsletter y te mandan un email agradeciéndote el interés y dándote la bienvenida te gusta, ¿verdad?

Esto es gracias a la configuración de autorespondedores que permiten mantener un vínculo con los suscriptores o clientes de un modo dinámico y eficaz.

Estos envíos automatizados conseguirán que el cliente se sienta importante cuando le llegue una comunicación por su cumpleaños o cada vez que se haga un lanzamiento de un producto.

  • Responsive Design

El auge de los teléfonos inteligentes hace que consultar el email desde este dispositivo sea una opción de lo más normal.

Multitud de herramientas ya permiten comprobar cómo es la visualización desde este tipo de dispositivos para confirmar que se pueden mostrar sin ningún tipo de problema.

Asunto del email


Con el asunto de la comunicación nos lo jugamos todo, se puede decir que es el recurso de email marketing más importante.

Tiene que actuar de gancho para que incite a los suscriptores a abrir el email.

Merece la pena dedicarle tiempo a la redacción del asunto para que los demás recursos de email marketing funcionen.

Se trata de buscar la longitud ideal del texto de asunto con unos términos que creen expectación o despierten interés y curiosidad para que la persona que está ante su bandeja de entrada haga click para conocer más.

Para su redacción hay que tener en cuenta que el uso de determinadas palabras va a provocar que las comunicaciones se cataloguen como spam.

Las denominadas ‘palabras prohibidas‘ son las típicas que implican urgencia, gratuidad o descuentos, como por ejemplo: regalo, gratis, urgente, llama ya, has sido seleccionado…

En realidad, aplicando un poco de sentido común, ya sabrás cuáles son las palabras que darán problemas.

A pesar de que supere los filtros de spam, el propio receptor puede tener sus dudas, por lo que el asunto debe ser clarificador y no debe llevar a pensar que se trata de un contenido malicioso.

Aspectos relativos al contenido en el email marketing


El contenido de la propia comunicación es un recurso de email marketing que despierta un poco de controversia.

Hay defensores del envío de una creatividad con escaso texto y otros que confían en lo contrario, solo información escrita.

Lo ideal sería encontrar un término medio, una creatividad que impacte pero que, fuera de ella, también se incluya texto.

Cuando digo fuera de ella me refiero a que el texto no esté incluido en el diseño de la imagen, al menos no todo.

Esto guarda relación con los filtros de spam, cuando un email no contiene un porcentaje determinado de texto puede no superar los filtros y pasar a ser considerado como Spam afectando a su tasa de entregabilidad.

En cuanto al diseño de la comunicación, las que tienen un componente visual funcionan mejor, siempre y cuando se cumplan los aspectos explicados anteriormente. Los destinatarios tienden a prestar más atención a las newsletters que no implican invertir tiempo en su lectura, de ahí que el texto tenga que ser escueto pero conciso.

El diseño debe ser acorde con los valores que representa la empresa y que vayan en armonía con el logotipo y colores corporativos.

La tendencia del flat design está totalmente asentada: sobriedad que permite centrarse en la comunicación, nada de estridencias ni colores llamativos.

Cada empresa es un mundo y puede que lo que le funcione a una, no le vaya bien a otra.

Los datos estadísticos que se recogen después de cada envío permitirán evaluar la efectividad de las comunicaciones de cada caso en concreto.

Datos estadísticos obtenidos


Un factor que puede determinar el decantarse por una herramienta de email marketing u otra es la cantidad de datos estadísticos que ofrecen.

No todas las herramientas ofrecen las mismas estadísticas o en la misma profundidad.

Como en cualquier tipo de estrategia, en el email marketing también es vital la interpretación de los datos estadísticos que permitan analizar la situación desde un punto de vista de rendimiento.

Se puede extraer información muy valiosa con la que mejorar las campañas venideras y poder ir mejorando cada vez más la efectividad de la campaña.

Gracias a la interpretación de los datos podemos saber si los envíos interesan a los suscriptores, si la periodicidad de las comunicaciones es la adecuada o si el diseño enviado ha resultado atractivo.

Las estadísticas obtenidas son casi instantáneas, por lo que desde el primer momento se puede tener una idea de cómo está yendo la campaña.

Eso sí, para una interpretación fiable de la efectividad de los envíos, hay que dejar pasar unos días para que los datos se asienten y puedan mostrar verdaderos patrones de comportamiento que sirvan para definir la necesidad de introducir mejoras en caso de que fueran necesarias.

Recursos de aprendizaje informal


Hay un montón de recursos de email marketing de los que se puede echar mano para estar actualizados en todo momento.

Un profesional del sector debe estar siempre pendiente de mejorar sus capacidades y potenciar el llamado aprendizaje informal.

Adquirir conocimientos extra para mejorar los ya existentes es esencial para que cualquier estrategia, no solo dentro del email marketing, tenga éxito.

Para ir actualizando conocimientos hay muchos sitios web que ofrecen recursos de email marketing como webinars, ebooks o guías muy útiles con las que ponerse al día. Simplemente conociendo los últimos softwares en el mercado o herramientas novedosas ya permitirá ir introduciendo mejoras en las campañas de email marketing lanzadas.

Recursos necesarios como apoyos externos


Sin suscriptores no hay campaña de email marketing posible, por eso siempre se resalta la importancia de potenciar las suscripciones en la página web.

La clave del email marketing es contar con personas que realmente tengan interés en el tipo de sector en el que nos movemos.

La compra o alquiler de bases de datos es una práctica bastante utilizada pero que ofrece unos resultados bastante malos.

Esa gente no tiene interés en las comunicaciones, no ha solicitado formalmente recibirlas, por lo que la efectividad de las comunicaciones va a brillar por su ausencia.

Crear campañas de email marketing pop up

Para nutrir la propia base de datos, como modo de apoyo externo de la campaña de email marketing, se debe facilitar la inscripción en la base de datos.

Esto se puede lograr eficazmente con un escueto pop-up que recuerde esa posibilidad.

Otro recurso de email marketing que se puede denominar externo es el papel de las redes sociales.

La introducción de los botones sociales en la newsletter es un buen modo para conseguir que los suscriptores pasen a ser también seguidores de los perfiles corporativos.

Además, se facilita la difusión de contenidos y se beneficia la estrategia de branding facilitando la captación de nuevos suscriptores.

Hemos visto que una estrategia de mailing tiene muchos frentes a los que prestar atención para que sea efectiva, sin olvidar el componente legal de este tipo de campañas de publicidad.

¿Añadirías algún otro recurso para crear campañas de email marketing al artículo?

Economista reconvertida en Marketer. Redactora y Community Manager en la Agencia NeoAttack. Mente curiosa especialmente en el mundo del marketing, Social Media, PPC y DIY. Galega hasta la médula.

¿Qué es la densidad de palabras clave? Su influencia en el SEO

¿Qué es la densidad de palabras clave? Su influencia en el SEO

A estas alturas dudo que te tenga que descubrir que cuidar la densidad de palabras clave es un principio de obligado cumplimiento en tu estrategia SEO.

Se ha pasado la época donde en muchos blogs campeaba el keyword stuffing como técnica de posicionamiento. (más…)

Sonia es Community Manager y Social Media Strategist Freelance. Especialista y apasionada en la creación y curación de contenidos. Enfocada en procesos de Transformación Digital de empresas y en cómo vender en internet. Docente en másteres y postgrados de marketing digital y con amplia experiencia en el sector de la logística y el transporte.

¿Qué es el marketing para apps? Estrategias posibles a realizar

¿Qué es el marketing para apps? Estrategias posibles a realizar

El marketing para apps o app marketing en su versión inglesa, es uno de los pilares a construir si estás pensando en lanzar tu propia app.

Para hablarnos de marketing para aplicaciones y de las estrategias asociadas contamos con Sandra Martín Duque.

Sandra, en su estreno como autora de este blog, ha preparado un gran post que te recomiendo leer hasta el final para no perderte ni uno de los importantes tips que nos comparte.

Te dejo con ella.

App Marketing: ¿Qué es y qué estrategias se pueden llevar a cabo?


Cada vez es más evidente que el desarrollo de aplicaciones móviles es clave tanto para el presente como para el futuro.

En España, el teléfono móvil ya supera al ordenador de mesa como dispositivo principal de acceso a Internet.

Un total de 22 millones de españoles abren, cierran y descargan cuatro millones de aplicaciones para móviles, tabletas y televisores cada día.

Este usuario español suele pasar dos horas al día utilizando aplicaciones de diferentes sectores.

En este sentido, cada vez nos encontramos con más aplicaciones nuevas en el mercado, pero, ¿cuántas de estas apps se mantienen instaladas en el smartphone?

Lanzar una aplicación no es imposible, pero requiere contar con un estudiado plan de marketing basado en una serie de objetivos, estrategias, acciones y métricas específicas para este sector.

En este artículo, te cuento con todo detalle qué es el App Marketing y cuáles son las mejores estrategias a llevar a cabo para dar promoción a una aplicación.

¿Qué es exactamente el App Marketing?


El Marketing es la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y los consumidores.

Consiste en analizar la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a nuestro público objetivo.

En este caso, el App Marketing hace referencia a las acciones y estrategias que se llevan a cabo para captar, retener y fidelizar a los usuarios considerando que el producto es una aplicación móvil.

A la hora de hacer Marketing para apps hay que centrarse en varios aspectos clave que caracterizan una aplicación y es que, la naturaleza propia de una aplicación obliga a tener en cuenta una serie de aspectos específicos para promocionarla.

Por ejemplo, en Marketing para aplicaciones una conversión es la descarga de la app; uno de los principales objetivos es que el usuario no la desinstale y que la utilice de manera constante.

Pues bien, todo ello se consigue a través de App Marketing.

Promocionar una App: características imprescindibles de las aplicaciones


Se estima que cada mes se instalan al menos dos aplicaciones nuevas en el teléfono móvil, según el último informe publicado por IAB Spain.

Suele haber una media de 20 aplicaciones instaladas en un dispositivo, pero solo se usan la mitad en el día a día.

Así, es inútil que un usuario tenga instalada la aplicación en su móvil si no va a utilizarla.

Dentro del App Marketing, es muy importante controlar el número de usuarios que desinstalan la app.

Esto puede ser una señal de que nuestras estrategias no llegan al público adecuado, pero también pueden ser signos de que la aplicación no funciona de manera correcta. A la hora de desarrollar una aplicación es necesario contar con una serie de características.

  • Usabilidad correcta: si un usuario descarga una aplicación y no sabe cómo utilizarla de manera intuitiva es muy probable que no vuelva a entrar en ella.
  • Tiempo de carga: una aplicación debe funcionar rápidamente y no ocasionar problemas de bloqueos en el teléfono móvil o tablet.
  • Diseño: además de usabilidad, para que una aplicación tenga éxito es importante que el diseño sea actual.
  • Desarrollo: parece algo muy lógico, pero es importante que cuando se lance al mercado la app se haya desarrollado de forma correcta y realizando diferentes pruebas beta.

Marketing para apps estudio IAB Spain

¿Cómo promocionar una app?


Una vez que la aplicación cuenta con una serie de características mínimas que la hacen funcionar de manera correcta, es el momento adecuado de realizar un Plan de Marketing para promocionar y hacer llegar el producto al público previamente establecido.

En esta planificación se deben diferenciar dos fases clave, aunque las acciones suelen alargarse en el tiempo.

1.- Estrategias de App Marketing durante el Pre-lanzamiento


  • Analiza tu usuario objetivo

Una de las estrategias de App Marketing previa a cualquier otro paso es la de analizar y saber cuál es el target al que vas a dirigirte: edad, sexo, localización geográfica, intereses y aspectos sociodemográficos.

Una vez que los usuarios vayan descargando la aplicación se podrá ir construyendo un buyer persona más definido y que ayudará a enfocar mucho las acciones al público adecuado.

  • Crea una landing page

El momento del lanzamiento de la app es muy importante pero las semanas o meses previos a este también lo son y realizar el trabajo de manera correcta afectará en gran medida a los resultados finales.

Es necesario crear una landing page que nos sirva de sitio web de referencia en las distintas comunicaciones que vamos a realizar.

Es interesante que sea una landing page optimizada para SEO basándose en las palabras clave previamente analizadas.

Ten en cuenta lo siguiente:

►Estrategia de Marketing de contenidos

Una buena forma de potenciar esta landing page es crear una estrategia de marketing de contenidos mediante un blog corporativo.

Lo incluyo en esta primera fase de pre-lanzamiento ya que sirve para “ir haciendo ruido” en el vasto Internet.

Para que esta estrategia funcione, los contenidos deben estar basados en un keyword research previo y orientados al posicionamiento SEO pero siempre con la intención de ofrecer valor a nuestro público.

►Estrategia de email marketing

A su vez, es imprescindible incluir un formulario de contacto en esta landing page para aquellos usuarios que estén interesados en la app.

Con esta base de datos (es imprescindible que solicites e-mail y nombre) podrás hacer una newsletter con la que avisar del lanzamiento de la app con un enlace de descarga incluido.

Posteriormente, durante la fase de lanzamiento y post lanzamiento, se puede realizar una estrategia de email marketing potenciando los contenidos de valor que se vayan creando.

Marketing para apps - Deliveroo

  • Promociona en medios de comunicación

La prensa es un altavoz muy interesante y necesario en la promoción de una aplicación.

No obstante, no es fácil conseguir que los medios de comunicación hablen sobre nosotros de una manera altruista.

Por este motivo, es necesario trabajar durante la fase de prelanzamiento y crear una base de datos con periodistas, medios tradicionales y publicaciones digitales en los que pueda encajar la aplicación.

Cualquier aplicación puede “venderse” a medios especializados en Tecnología y Emprendimiento, desde un punto de vista de desarrollo y modelo de negocio.

Un media kit y una nota de prensa serán imprescindibles para ofrecer datos y contenidos a los periodistas.

Una manera de atraer su atención es ofrecer la aplicación en exclusiva o, al menos, alguno de los servicios que ofrezca la aplicación.

Además, es importante contactar con ellos de manera original, un periodista no va a hacerte más caso por mucho que llames a la redacción o le bombardees la bandeja de correo electrónico.

Si tienes una aplicación que realmente interesa, lo tendrás en el bolsillo.

Una vez que tu aplicación haya sido lanzada y publicada en distintos marketplaces, podrás comenzar a pedir la publicación de artículos y reportajes en los distintos medios y webs.

Es muy importante que esta estrategia se realice de una manera coordinada al lanzamiento de la aplicación.  

2.- Estrategias de App Marketing durante el Post-Lanzamiento


  • Posicionamiento ASO

El ASO (App Store Optimization) es el posicionamiento de aplicaciones en los diferentes marketplaces de apps.

Aunque hay otras tiendas, las principales y más grandes son App Store y Google Play. La optimización del título y la descripción en una longitud adecuada y empleando las palabras clave que definen la app, una elección correcta de la categoría, contar con capturas de pantallas y potenciar el número de reseñas positivas y las descargas de la aplicación fomentarán la posición de la aplicación en estos marketplaces.

Cuanto mejor posicionamiento tenga la aplicación en estas tiendas online, mayor posibilidad de descarga tendrá.

Llevar a cabo una estrategia de posicionamiento ASO es imprescindible para que el App Marketing pueda dar sus frutos.

Te recomiendo que estudies esta técnica en profundidad para conocer todos los detalles de optimización necesarios.

  • Estrategia clave en Redes Sociales

Este canal es muy interesante ya que las redes sociales principales son cada vez más utilizadas en un entorno móvil.

Instagram no funciona correctamente en un ordenador por lo que el usuario estará dentro de un dispositivo cuando vea tu publicación o tu anuncio.

En una estrategia de Marketing para aplicaciones, crear y publicar contenido de valor en las diferentes redes sociales es clave para lograr el éxito.

En este caso, una agencia de Inboud Marketing podrá ayudarte a crear una estrategia basada en este conjunto de técnicas no intrusivas que conseguirán captar clientes aportando valor a través de este y otros canales.

Tip a tener en cuenta:

► Social Ads

Dentro de una estrategia de redes sociales no se puede obviar la realización de campañas publicitarias.

YouTube y Facebook son las redes sociales más utilizadas a día de hoy por el mayor segmento de la población en España.

Crear un vídeo corporativo con un tono emprendedor o crear un vídeo explicativo sobre el funcionamiento de la app puede ser una buenísima idea para darle publicidad en YouTube o incluso Facebook.

Mientras, Twitter es una red social en la que funciona muy bien la promoción de apps móviles ya que sus anuncios (con gran capacidad de segmentación) permiten generar descargas y una gran retención de los usuarios.

Además, las campañas de promoción de apps móviles de Twitter se basan en un sistema de precios de coste por clic a descarga.

Si el sector de la aplicación lo permite, no dudes en utilizar Instagram ya que es la red social del momento.

Marketing para apps Publicidad Treatwell

  • Estrategia con Influencers

Como ya sabrás, el Marketing de Influencers está de moda y puede potenciar muchísimo una estrategia de lanzamiento.

No obstante, requiere tener un presupuesto bastante elevado si queremos escoger a una personalidad que abarque mucho público.

La opción de contar con un embajador de la aplicación permitirá dar valor a la misma. Otra opción es llevar a cabo una estrategia de marketing con micro-influencers.

Una agencia de Marketing con este servicio te ayudará a acertar en la elección de los influencers adecuados para promocionar tu app.

La importancia de la medición de resultados en el Marketing para apps


Para comprobar que el Plan de Marketing y las estrategias de promoción tienen resultados positivos, es necesario medir y controlar los resultados a través de una serie de métricas básicas adecuadas al sector.

  • Número de descargas

Conseguir un número de descargas determinado es uno de los objetivos principales del App Marketing.

  • Datos principales de los usuarios

Conocer y analizar los usuarios que descargan tu aplicación es fundamental para poder trabajar el engagement y construir tu buyer persona, a través del cual podrás enfocar más las estrategias a seguir.

  • Duración de sesión y Tiempo in-app

La duración de sesión es el tiempo que transcurre desde que el usuario abre la app y la cierra o cuando pasan 15 segundos sin actividad (al quedarse abierta en segundo plano).

Mientras que el Tiempo in-app es la métrica que mide la frecuencia con la que se utiliza la aplicación.

Por ejemplo, se mide cuánto tiempo se ha utilizado en un intervalo de una semana.

  • Flujo de pantalla

Es el nivel de usuarios que navega a través de las distintas pantallas que tiene una aplicación para saber cuáles son las más visitadas.

Esto sirve para realizar rediseños y analizar el comportamiento de los usuarios.

  • Lifetime Value (LTV)

Esta métrica mide el valor de los ingresos que genera un usuario durante todo el proceso de uso de la app.

Esta métrica permite conocer cuánto podemos invertir en la estrategia de App Marketing para adquirir un nuevo usuario.

  • Eventos

Como ocurre en una página web, los usuarios también realizan una serie de acciones -conocidas como eventos en Marketing- que se pueden medir en función de los objetivos.

Por ejemplo, cuando se trata de una aplicación de una tienda online, un evento será entrar en una categoría específica, otro introducir un producto en el carrito o en la lista de deseos y otro evento es la acción de comprarlo.

  • Retención

La retención de los usuarios es una de las métricas más potentes que podemos analizar en Marketing para apps.

Se trata del porcentaje de usuarios que utilizan la aplicación por segunda vez desde su instalación.

Después de leer este post, dime, ¿qué estrategias de App Marketing aconsejarías tú?

Sandra es una periodista apasionada por la tecnología y las RRSS. Tras pasar por Europa Press y Cambio16, ahora trabaja como redactora SEO y Social Media Manager en NeoAttack. Además de viajar y la fotografía, no puede dejar de escribir sobre cultura, sociedad y marketing digital.