Copywriting o dominar el arte de cómo escribir bien un texto digital

¿Es el Copywriting o el arte de cómo escribir bien un texto, una moda pasajera o una necesidad imperativa para el microempresario y el autónomo?

Esta es la pregunta en torno a la que girará el próximo Twitter chat que celebraremos el miércoles día 16 de diciembre.

Para darnos respuesta a este tema contamos con una gran profesional copywriter que domina y controla cómo escribir bien un texto que atraiga al lector.

Pero el copywriting es más que eso, porque no sólo es cuestión de atracción sino que, mediante esta técnica debemos conseguir guiar y “convencer” a quien nos está leyendo para que realice algo que nos hemos marcado como objetivo.

Desde ahora, os puedo asegurar que la cantidad de información que nuestra invitada va a compartir con nosotros en este Twitter chat es enorme, por lo que:

➽ Si eres un amante convencido del copywriting.

➽ Si quieres aprender a escribir un texto digital que atraiga.

➽ Si te has marcado como próxima meta practicar cómo escribir correctamente.

➽ O si quieres comprobar que el copywriting es posible en tu negocio…

Te animo a compartir una hora de tu tiempo este próximo miércoles y a aprender con Tere algunos de los secretos y tips sobre copywriting que ella domina.

Pero ¿Quién es Tere Rodríguez?

Tere, además de una mujer cálida y amable con la que es muy fácil trabajar, es una excelente copywriter que nos transmite su pasión por este arte desde las antípodas.

Además de su gran trabajo como copywriter, ejerce como redactora trilingüe y traductora desde hace un montón de tiempo.

Y todo ello avalado por su formación académica: licenciatura en estudios asiáticos, filología inglesa y traducción.

Tere ha creado dos universos en torno a sí misma que son: Tere Rodríguez Copywriter y The Content Cooks.

Te animo a seguirla muy de cerca y a no perderla de vista porque con sus posts te abrirás las puertas de un mundo con un montón de posibilidades tanto para las grandes empresas como para los microempresarios y los profesionales autónomos que quieren destacar con unos textos “diferentes” y, sobre todo, optimizados.

Un primer acercamiento al término copywriting

¡Es un hecho!

Vivimos en un mundo globalizado en el que, muy a menudo, usamos anglicismos que la mayoría de las veces son innecesarios.

Con estos términos en inglés definimos desde perfiles profesionales hasta técnicas o trabajos de reciente creación o incluso algunos existentes desde hace ya tiempo.

¿Quién no se ha quedado impactado al ver anunciar un puesto de trabajo en el que requieren un CFO o un COO?

Sí, los cargos directivos ahora se denominan utilizando acrónimos de siglas anglosajonas y nos ponen frente a términos como CEO, COO, CIO, CFO, CMO  y otros más, que, parecen más un trabalenguas sin sentido que el “palabro” adecuado para nombrar al ejecutivo de turno.

Y me pregunto, ¿realmente asistimos a un proceso de unificación global de términos o es más bien un proceso de esnobismo generalizado que simplemente está de moda?

Hay opiniones para todos los gustos, cómo no.

Aunque a veces, viendo la ligereza y la pompa y boato con que nos autonombramos “CEO de Chupilandia, S. A.” cuesta creer que no se nos haya ido un poco la pinza y hayamos perdido el norte.

En cualquier caso, sea cual sea la opinión al respecto y para tratar de aclarar el tema, hace ya algún tiempo elaboré un mini diccionario con un detalle de los 11 términos más usados y que espero arroje un poco de luz.

Para que sea más ameno lo he confeccionado en formato presentación que después he subido a mi cuenta de Slideshare, aquí lo podéis ver.

Mini diccionario de cargos ejecutivos from Alicia Rodríguez Ruiz

Estaréis pensando que me he ido por los cerros de Úbeda y que lo que os acabo de contar no tiene absolutamente nada que ver con el tema del copywriting y de cómo escribir bien un texto digital.

Pues bien, siento contradeciros pero todo tiene un motivo y es que, en el caso del copywriting utilizar el anglicismo que lo define, tiene detrás una razón de peso y a continuación os explico cuál es.

En realidad, la razón es  tan sencilla como contundente: no hay un único término que defina al 100% lo que el copywriter hace.

Sí, así de simple.

Este profesional no es un mero articulista que redacta noticias, ni es la persona que sólo escribe los anuncios digitales de la empresa.

Es más, el copywriter actual está íntimamente relacionado con el departamento de marketing porque la mayoría de los textos digitales que se escriben son publicitarios.

Recordemos que con sus escritos, el copywriter no sólo pretende escribir bien un texto sino también quiere atraer y provocar que se realice una acción.

Por último, también pretende compartir textos que finalmente conlleven una contraprestación económica.

A la vista de todo esto ¿Qué palabra en español aglutina todas las funciones de un copywriter?

A mí no se me ocurre ninguna ¿y a vosotros?

Esta es la razón por la que creo que el uso del término en inglés tiene, en este caso, una justificación clara.

Ahora que ya sabemos todo lo que el copywriter hace para escribir un texto ¿qué tal si analizamos más en detalle sus cualidades (skills) profesionales?

¿Qué ha de tener un copywriter que domine cómo escribir bien un texto? 

#1. Ha de ser creativo

De hecho, cuanto más creativo y original sea mayor será la probabilidad de que sus textos se contagien de estas características ¿no os parece?

#2. Ha de tener un buen nivel del idioma (ortografía, gramática, vocabulario…)

Esta característica cae por su propio peso y no creo que necesite de una mayor explicación pero, os hago una pregunta para acabar de justificarla.

¿Cuántas veces habéis dejado de leer un texto porque contenía errores ortográficos o de gramática? Yo os confieso que lo he hecho muchas veces.

#3. Ha de escribir textos sencillos pero atrayentes e impactantes

El lenguaje que se utilice ha de ser lo suficientemente atrayente para captar la atención del lector y aquí se cumple la máxima de “cuanto más sencillo… mejor”.

Los textos con un lenguaje rimbombante y que no se entiende excepto si tienes un doctorado en física cuántica no molan.

#4. Ha de conocer perfectamente a la audiencia para la que escribe

Saber para quien se escribe es fundamental.

El copywriter se caracteriza por ser un profesional que se preocupa por saber qué inquietudes tiene su audiencia, qué problemas puede resolver o qué soluciones puede aportar y lo hace a través de los textos digitales que sabe cómo escribir bien.

#5. Ha de dominar el arte de la persuasión

Ya hemos dicho que no sólo se trata de escribir sino de hacerlo para atraer y convencer, por lo que dominar las diferentes técnicas del arte de la persuasión se antoja como un “must” en todo copywriter.

#6. Ha de saber cómo provocar las conversiones

También hemos mencionado ya que uno de los fines es provocar acciones y las conversiones son, sin duda, parte fundamental de estas acciones que mencionamos.

#7. Ha de tener conocimientos de marketing y de SEO

Estos conocimientos le ayudarán a un mejor entendimiento del medio en el que se mueve y a unos mejores resultados en cuanto a visibilidad y a posicionamiento de marca.

#8. Ha de estar al día en cuanto a tendencias online

Obvio, un profesional que se mueve como pez en el agua en la redacción y tratamiento de textos digitales deberá contar con unos buenos conocimientos sobre medios sociales online en el que se soporta su trabajo, ¿no os parece?

Conclusiones

Hasta aquí os he compartido una pequeña introducción al tema del copywriting del cual nos hablará más en profundidad el miércoles nuestra ponente invitada, Tere Rodríguez.

Por lo que me habéis ido comentando alguno de vosotros en privado tenéis tantas ganas de este tema como yo, así que, el miércoles espero veros en la cita que tenemos a las 20:00 CET en #SoMeChatES.

Antes de eso y para ir calentando motores, os comparto las 8 preguntas que junto con Tere hemos preparado para la sesión de Twitter chat del miércoles.

¿Qué os parecen? ¿Se os ocurre alguna más que queráis compartirnos desde ahora?

¿Qué técnicas de copywriting creéis que son más rentables cuando hablamos de cómo escribir bien un texto digital?

Alicia Rodríguez Ruiz

Especialista en marketing de contenidos, editora digital y redactora SEO. Profesora en distintos másteres y cursos de marketing digital. Conferenciante.

somechat.es