¿Sabes cómo diseñar una estrategia de contenido orientada al SEO?

Este miércoles volvemos a tener una cita en el Twitter chat de SoMeChatES y en esta ocasión vamos a conversar sobre cómo diseñar una estrategia de contenido orientada al SEO.

Los que seguís asiduamente cada quince días este tweetchat sabéis que en varias de nuestras charlas en Twitter se han afrontado tanto temas relacionados con SEO como también con contenidos para la web o el blog.

¿La razón? Bueno, pues creo que es bastante obvia… ambos son temas de interés y, no sólo eso, sino que son puntos clave a la hora de conseguir los objetivos marcados por muchos negocios.

Es por esto, que tratarlos desde distintos enfoques me  parece necesario y así, para nuestra siguiente cita de #SoMeChatES he querido afrontar estos dos temas desde el nexo común de la estrategia de marketing que los une.

La mejor forma que se me ha ocurrido para dar respuesta a nuestras preguntas sobre estas tan interesantes como útiles temáticas ha sido contar con un invitado de altura que seguro resuelve satisfactoriamente todas nuestras dudas.

¿De quién estoy hablando? Sí, se trata de Jordi Hernández (@jordi_hc)

¿Quién es Jordi Hernández? 

Jordi es Director de Marketing Digital en la División de Formación del Grupo Planeta.

Es el creador de jordihernandez.es y también colabora con otros blogs del sector como Hubspot o SEMrush.

A nuestro invitado le interesan todos los aspectos relacionados con el Marketing Online, en especial todos los relacionados con captación de leads, SEO, inbound marketing, marketing de contenidos y social media.

Con estos antecedentes estoy completamente segura de que Jordi nos va a aportar consejos y nos va a ayudar a comprender un poco más todo lo relacionado con el contenido SEO y el diseño de estrategias relacionadas con ese contenido SEO del que estamos hablando.

Una breve introducción al apasionante mundo del Contenido SEO 

En la mayoría de los casos y sobre todo al principio de nuestra andadura, es muy común que nuestra estrategia de contenidos no esté enfocada a SEO.

Digamos que en nuestra estrategia de contenidos “normal” bastante tenemos con:

• Buscar temas de actualidad e interesantes.
• Tener un calendario de publicaciones variado.
• Escribir y alcanzar una determinada extensión en cada texto.
• Comprobar si a nuestra audiencia le gusta lo que escribimos.
• Ocuparnos de hacer copywriting.
• Medir y monitorizar nuestra actividad…

Son muchas las variables a tener en cuenta y las tareas a realizar hasta que, de repente, nos damos cuenta de que necesitamos incluir una más entre ellas.

Y no hablo de una más del montón, sino de una de suma importancia (a mi entender) y que afecta directamente al desarrollo de nuestras actividades en Social Media.

Efectivamente, me estoy refiriendo a crear un contenido SEO.

Pero ojo, no estoy hablando de escribir forzado para conseguir un posicionamiento SEO, sino de escribir de forma natural pero respetando esas reglas para posicionar que nos van a servir de gran ayuda.

Y es que, hay muchas personas que piensan que cuando hablamos de contenido SEO nos referimos sólo a meter palabras clave por todos los lados en los textos de nuestra página web o blog.

Siento deciros que no es esto, ni mucho menos.

Ahora la práctica es mucho más amplia, rica y semántica y conseguir alcanzar un buen posicionamiento SEO  con nuestro marketing de contenidos nos lleva a tener que tirar de otros recursos que en la actualidad Google ve con mejores ojos.

Y ya sabemos que en SEO casi todo (por no decir todo todito todo) pasa por San Google, que mediante sus algoritmos y poniendo su atención en la experiencia de usuario nos marca las pautas a seguir para que luego nosotros tratemos de lograr un buen resultado en cuanto a posicionamiento.

Si algo tenemos que agradecerle al buscador de buscadores (entre otras muchas cosas) es su amplia visión de negocio y su apuesta por escuchar lo que el usuario demanda para luego dárselo.

Por eso os decía que Google ya lleva algún tiempo siendo mucho más semántico, y la razón para ello no es otra que porque tras esa apuesta se esconde el facilitar que el usuario encuentre lo que está buscando pero siempre desde su mentalidad de usuario y desde sus propias experiencias de búsqueda (ux – user experience – experiencia de usuario).

Por decirlo de una forma sencilla: Google se está poniendo en la piel de cada uno de sus usuarios para que de forma fácil éstos encuentren lo que buscan en cada momento.

Pero volvamos al tema con el que estábamos, como os he anticipado, diseñar e implementar una estrategia de contenido para SEO abarca un amplio espectro de tareas que llevar a la práctica y que van desde la detección de oportunidades hasta el análisis de la competencia.

Sí, la competencia aquí también tiene mucho que decir, o mejor, tiene mucho que decirnos y será una sabia decisión escucharlo.

Y así como la competencia ha de ser escuchada, ayudarnos de herramientas que nos facilitan la labor de buscar palabras clave también va a ser fundamental en nuestra estrategia de contenido SEO.

Para conseguir ambas, tenemos a mano distintas opciones como Google Keyword planner o la propia SEMrush, que nos permiten ya no sólo localizar las mejores opciones de keywords para cada artículo, sino que también son un excelente punto de referencia para ver lo que están escribiendo nuestros competidores.

Por ello, utilicemos todo aquello que se nos ofrece en aras de conseguir unos mejores resultados.

Analizar las palabras clave de la competencia es fundamental en nuestra estrategia de contenidos SEO.

Consejos finales

Para poneros aún más en situación con el tema que trataremos en nuestra charla en Twitter os recomiendo leer este artículo de Jordi Hernández:

Crear tu propio planificador de palabras clave

Y a continuación os comparto las 8 preguntas que tenemos listas en formato Slideshare para que Jordi desarrolle el tema durante el Twitter chat.

Para rematar este post os invito a que el miércoles participéis con nuestro invitado y la comunidad de SoMeChatES en un nuevo twitter chat en el que a través de preguntas a nuestro ponente aclararemos y aprenderemos más sobre cómo diseñar una estrategia de contenidos para SEO.

Y ahora decidme: ¿ya lleváis a cabo una estrategia de contenido SEO en vuestros negocios? 

Alicia Rodríguez Ruiz

Especialista en marketing de contenidos, editora digital y redactora SEO. Profesora en distintos másteres y cursos de marketing digital. Conferenciante.

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