Explorando las tendencias digitales para 2017 – Twitter chat

Antes de coger unas merecidas vacaciones, ¿qué tal si hablamos de las tendencias digitales que se esperan para el año que llega en breve?

Casi sin darnos cuenta, nos hemos presentado en el último mes del año y también en el último Twitter chat de este 2016 y, para celebrarlo y cerrar la serie de eventos y artículos sobre tendencias, contamos con un invitado muy especial.

Estos son los otros títulos de la serie “tendencias”:

1.    Marketing móvil en 2017: 5 tendencias que están por venir

2.    Tendencias SEO y Linkbuilding en 2017 – Twitter chat

3.    ¡Conoce las tendencias Linkbuilding para 2017! – Twitter chat

¿Quién es el ponente para hablar de tendencias para 2017?

En esta ocasión, tenemos como invitado a Miguel Angel Trabado.

Hablar de Miguel Angel es hablar de un profesional con una dilatada carrera a sus espaldas.

Profesor de Marketing en distintas escuelas de negocio y universidades, entre las que destacan:  ESERP Business School, INESDI Digital Business School, ESDEN Business Schoool, Euncet Business School e IESE Business School.

En la actualidad, ocupa la 6ª posición en la lista “Top Marketing Professors on Twitter” y que publica la prestigiosa “Social Media Marketing Magazine”.

Así mismo, es habitual ver a Miguel Angel encabezando la lista de ponentes en diversas conferencias (tanto a nivel nacional como internacional) en eventos, escuelas de negocios y universidades.

Además, sus colaboraciones en artículos relacionados con el entorno digital le han llevado a publicar en prestigiosas agencias como Hubspot.

Con más de 20 años de experiencia acumulada, se define como un ferviente defensor del trabajo duro.

Si después de esta mini presentación queréis conocer más del ponente de esta semana os animo a que lo hagáis en su web: miguelangeltrabado.es.

Para este miércoles, Miguel Angel nos ha preparado un interesante recorrido por las tendencias digitales con las que conviviremos en 2017.

Como preámbulo a su participación, ¿os parece si nos aventuramos a compartir cada uno nuestras apuestas en tendencias digitales?

Podéis dejar vuestras “elegidas” en los comentarios de este post.

Mis 4 apuestas en tendencias digitales para 2017

#1. La ciberseguridad ante todo

Está claro que los datos que guardamos tanto si somos particulares como si somos empresas tienen un valor tan incalculable como impagable.

Por ello, el riesgo de pérdida de los mismos es algo de lo que somos cada vez más conscientes.

Una prueba de que lo tenemos más en cuenta, es el hecho de que esta tendencia a intentar estar a salvo de posibles ataques se muestra “in crescendo” y así, va a seguir en los próximos años según las predicciones.

He mencionado de forma totalmente voluntaria el término “intentar” porque ya sabemos que los ciberdelincuentes son capaces de adaptarse, desgraciadamente con bastante rapidez, a las nuevas medidas de seguridad que se van implementando.

Esto es cierto a tal punto, que tristemente podemos asegurar que en un mundo digital en el que el IOT – Internet of Things cobra cada vez más fuerza y en el que el uso de los dispositivos móviles se erige como rey de reyes, no existe un aparato electrónico conectado a internet que sea seguro al 100%.

En línea con esta afirmación os dejo una gráfica de CB insights en la que se aprecia esta evolución claramente.

#2. Apuesta por el Marketing de contenidos, mención especial al vídeo contenido

Opino que la creciente tendencia a apostar por el marketing de contenidos que vemos desde hace tiempo, no tiene ningún motivo para dejar de ser tendencia y mucho menos cuando tiene el respaldo de un excelente aliado como es el vídeo contenido.

Según un análisis de Cisco un 69% del tráfico de los usuarios de internet será por vídeo el próximo año, llegando a un 80% en 2019.

Por su parte, en Nielsen afirman que un 64% de marketeros da por hecho que el vídeo marketing será la pieza clave en sus estrategias de marketing y más de un 50% de ellos lo ve como la mejor opción para aumentar el ROI.

Ayuda en esta tendencia el hecho de que cada vez haya más equipos de grabación, iluminación y audio a unos precios más asequibles facilitando que la tarea de crear video contenido esté más al alcance de todos.

Eso sí, el hecho anterior no sirve para que nos olvidemos de una premisa que es y seguirá siendo fundamental.

Me refiero a la calidad del contenido y es que, si una marca quiere triunfar con su estrategia de vídeo marketing deberá tener en cuenta y apostar todo a generar contenidos que lleven la marca de calidad escrita.

Pero recordad que no cualquier contenido en vídeo, sino sólo aquel que destaque por su aporte de calidad al usuario.

#3. Inteligencia artificial para aumentar el engagement

Nuestra relación con la tecnología es cada vez mayor y sigue en constante evolución.

Lo que hasta hace poco tiempo se consideraba ciencia ficción, ahora se considera una realidad que vive entre nosotros y que ha llegado para quedarse.

Siguiendo la estela que deja la experiencia de usuario, la inteligencia artificial nos deja excelentes ejemplos en su apuesta por entender los gustos de los consumidores que han cambiado y siguen cambiando.

Es más, ya estamos viendo a grandes firmas trabajar para ofrecer soluciones y devolver una respuesta en línea con la ya mencionada experiencia de usuario.

#4. Evolución de la automatización heurística

Esta no es una tendencia que aparezca justo ahora, pero sí se puede decir que en los próximos años dejaremos de verla como algo novedoso que nos ofrece una oportunidad de mejorar, para verla como algo totalmente integrado y habitual en nuestro día a día.

Según algunas predicciones, más de la mitad de los trabajos manuales se podrán reemplazar usando técnicas de automatización en los próximos 10 años.

En el caso del marketing, esta tendencia que casi se ha vuelto una necesidad, nos permite aliviar la carga de trabajo mediante una “delegación” de tareas pensada e inteligente.

Es un hecho demostrado, que con la automatización heurística de operaciones conseguimos un ahorro de tiempo y, por qué no decirlo, una mejora de productividad alimentada por la interpretación de nuestros propios datos.

Cada vez son más las empresas que se deciden a integrar un tipo de software, llamémoslo sofisticado, en aras de ayudar a conseguir grupos de trabajo más inteligentes y más rápidos.

Este profesional es quien se encarga de vigilar la trayectoria heurística de la empresa y de invertir en la adquisición e implementación de los productos de software necesarios en cada caso.

Conclusión

Aquí no acaba el tema ni mucho menos, es más, no ha hecho más que empezar.

Porque estas han sido mis 4 apuestas sobre tendencias para 2017 pero el próximo miércoles tendremos la suerte de poder descubrir cuáles son las tendencias digitales que nuestro ponente invitado considera como principales.

Como ya os he comentado al principio de este artículo, mientras llega el día del Twitter chat podéis ir dando vuestra opinión en la sección de comentarios de este post.

Quizás os sirva de ayuda ver a qué preguntas se va a enfrentar nuestro invitado, aquí las tenéis:

¡Os esperamos este próximo miércoles para hablar de tendencias digitales para 2017! ¡No faltéis!

Alicia Rodríguez Ruiz

Especialista en marketing de contenidos, editora digital y redactora SEO. Profesora en distintos másteres y cursos de marketing digital. Conferenciante.

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