Hoy vamos a hablar de los beneficios y las razones que nos llevan a tener un Blog de Empresa y creo que la mejor forma de hacerlo es empezar definiendo lo que es un Blog para después ir haciendo camino y acabar detallando las bondades corporativas de los mismos.

Un Blog es un sitio que ofrece contenidos, que lo hace de forma periódica y que los ordena cronológicamente permitiendo a los lectores o usuarios dejar sus comentarios.

Me gusta especialmente la definición de Blog como Bitácora Digital.

Perfilando el tema del blog de empresa

Precisamente esta semana he compartido en “mis Redes” un artículo de Entrepreneur en el que hablaban de la conveniencia de estar en muchas Redes Sociales frente a apostar única y exclusivamente por estar en las que se ajustan a nuestras necesidades como un traje a medida y en el que incluso sugieren desechar aquellas que son populares pero que no van en línea con la estrategia corporativa marcada.

Este es el enlace al artículo.

Por cierto, si queréis una fuente de artículos de calidad os recomiendo seguirles de cerca, aquí os dejo el enlace a Entrepreneur RSS.

Pero os estaréis preguntando por qué os cuento esto.

La respuesta es sencilla, lo hago para permitirme la licencia de deciros que, humildemente, yo también creo que NO hay que estar en todas las Redes Sociales simplemente por estar.

¿Y qué pasa con los Blogs?

En este caso y más si hablamos de un Blog de Empresa la respuesta es muy diferente.

Y es que son demasiadas las ventajas asociadas como para permitirnos el lujo de obviar tener un Blog Corporativo. Los considero imprescindibles incluso en el caso de que no funcionen todo lo bien que esperábamos.

Os voy a dejar una infografía para ilustrarlo.

El gran Mark Schaefer (@markwschaefer) nos habla de las razones para bloguear incluso si nadie lo lee.

10 Reasons to blog por Mark Schaefer

Detallando los beneficios del Blog de Empresa

Vamos a ir desgranando una a una las razones de Schaefer ¿os parece?

1. Beneficios en los motores de búsqueda

Según datos aportados por Hubspot las compañías que tienen un Blog de Empresa obtienen hasta un 55% más de tráfico que las empresas que no bloguean.

Digamos que los motores de búsqueda tienen predilección por las páginas corporativas blogueras que ofrecen contenido de calidad, de interés y actual.

2. Diferenciarse del resto

O lo que es lo mismo, ser una vaca púrpura como bien nos aconseja Seth Godin para destacar de la competencia.

Las ciberbitácoras (Blogs) suponen una oportunidad clara de dar un golpe encima de la mesa y demostrar nuestra autoridad en el sector en el que nos movemos.

Y, además de suponer la medalla de oro en la carrera por demostrar la autoridad en nuestra industria, son un refuerzo de nuestra imagen de Marca ante nuestros clientes.

3. Permanencia en el tiempo infinita

De todos es sabido que lo que circula en Internet es casi “forever”.

De forma que nuestras publicaciones en Blogs o resto de Medios Sociales perduran y son “localizables en el tiempo” para motores de búsqueda tan sagrados como San Google.

4. Recordatorio de ventas con un coste mínimo

Toca olvidarse de ir a visitar a nuestros clientes semana tras semana.

Mediante nuestras acciones de Blogging conseguimos un recordatorio efectivo y de bajo coste para comunicarnos con los clientes (con todos) y hacerles saber de nuevos productos o servicios y de en qué nos diferenciamos de nuestra competencia.

Podemos apoyar nuestros posts con campañas de email marketing como, por ejemplo, Newsletters.

5. El corazón de nuestro contenido

No podemos obviar lo importante que es para nuestra estrategia digital la creación y curación de contenido.

Y en la creación de contenido nuestro Blog es el elemento que marca la diferencia, es el faro que guía lo que tenemos que decir a nuestros clientes porque ellos nos lo demandan y porque nosotros sabemos qué es de utilidad para ellos.

6. Ventas directas

No hay que olvidarse de la oportunidad de ventas que tenemos a través de nuestro Blog.

¿Porqué no incluir un espacio con esta opción?

Yo lo he puesto en práctica con una pestaña de servicios profesionales y un widget en el panel lateral derecho con este mismo fin.

7. Ventas indirectas

Tan sencillo como promociones o descuentos en ventas de productos o servicios en exclusiva sólo a través de nuestro Blog.

8. Relaciones Públicas

Los artículos de nuestra bitácora digital tienen un alcance masivo.

Nuestro Blog de Empresa tiene el poder de difundir nuestro mensaje corporativo a un universo de clientes o de posibles clientes que no alcanzamos a imaginar.

9. Difusión de nuevos productos o servicios

Las opciones son muchas: servir de enlace entre empresa y clientes para resolver problemas, para recibir ideas de mejora sobre productos y servicios ofrecidos por nuestra empresa pero también como catálogo de lo que producimos o de los servicios que ofertamos.

10. Manejo de situaciones de crisis

Al ser nuestro máximo representante de empresa es el lugar idóneo para establecer nuestro campo base en el supuesto de situaciones de crisis.

Es el canal más adecuado (por ser el más reputado) desde el que operar y emitir los comunicados que nos ayuden a superar crisis corporativas.

Nuestro Blog es nuestro estandarte, es el barco que nos pone rumbo al alma de nuestra empresa que son los clientes.

Conclusión

¿Qué te parece si terminamos el artículo de hoy con una presentación de Hubspot con 20 consejos para bloguear de manera más sencilla?

Espero que te sea útil.

¿Qué otras razones fundamentales se te ocurren para tener un blog de empresa?

Alicia Rodríguez Ruiz

Especialista en marketing de contenidos, editora digital y redactora SEO. Profesora en distintos másteres y cursos de marketing digital. Conferenciante.

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