¿Cómo buscar palabras clave con técnicas sencillas de SEMrush?

La semana pasada celebramos en #SoMeChatES un Twitter chat con los alumnos del Máster organizado por WindUP School para hablar de Keyword Research, esto es, de cómo buscar palabras clave.

Para ello, contamos con la gran ayuda de Fernando Angulo como ponente, si queréis saber más de nuestro invitado os aconsejo que echéis un vistazo a su perfil profesional.

Este ha sido un Twitter chat especial, dado que, hasta ahora no habíamos probado la experiencia de vivir en directo un evento de este tipo para que parte de nuestra audiencia pudiera disfrutarlo en vivo.

Al preparar mi clase en este máster me di cuenta de que esta práctica se hacía necesaria como argumento adicional a la teoría que iba a impartir sobre la importancia de los Twitter chats como herramientas de marketing digital a utilizar en nuestros negocios.

Los resultados fueron totalmente satisfactorios y dejan la puerta abierta a que en otras ocasiones ponga en práctica esta experiencia.

¡Gracias a todos por vuestra colaboración, de una u otra forma!

Durante los más de 60 minutos que duró el evento y al que se incorporaron grandes profesionales y futuros profesores del máster (@jpernas, @mabelcajal, @eliaguardiola…) nuestro ponente dio respuesta a interesantes preguntas que se le hicieron.

Además nos compartió su punto de vista sobre la importancia de buscar palabras clave y nos dejó claro que existe la posibilidad de hacerlo de una forma sencilla utilizando, por ejemplo, SEMrush.

Para cerrar su participación en este Twitter chat especial contamos con una reflexión final de Fernando y que nos guiará en la búsqueda de palabras clave.

Al final del post y como es costumbre, encontraréis un resumen de los tuits que se “intercambiaron” durante el Twitter chat.

Vamos con el artículo de Fernando…

Técnicas sencillas de SEMrush para el uso de Keyword Research

Por Fernando Angulo

Durante el twitter chat de la semana pasada en #SoMeChatES con los alumnos del Máster hablamos de diferentes estrategias para sacarle provecho a la búsqueda de palabras con diferentes propósitos.

Es cierto, que concentrarse puramente en el uso de palabras clave como hacíamos antes es una mala práctica y que, es más, en la actualidad tiende a ser penalizada.

Ahora vivimos en la etapa del contexto y la semántica, donde el sentido general del sitio web ante el usuario tiene más relevancia.

Esto, no hace que el análisis de palabras clave sea menos importante, por el contrario, esto hace que sea más técnico y más especializado.

Lo que inmediatamente cierra las puertas a hacer trampas o a llenar páginas enteras de contenido robótico que es imposible de leer para un ser consciente.

Esperar resultados y tener fe en que aparezcan

Nadie puede negar que vivimos en una sociedad que exige resultados inmediatos.

Ya sean proyectos personales o de clientes, todos queremos resultados inmediatos.

¡Es nuestra cultura moderna!

Desde el momento en que presionamos el botón de publicar hasta que recibimos la grata noticia en nuestro sistema de monitorización de que hemos posicionado nuestra palabra clave objetiva puede pasar algo de tiempo.

En el caso del Blog de SEMrush_es y que apenas tiene 7 meses, tuvimos que esperar tan sólo 1 mes y poco más, pero es que, ya traíamos por detrás una reputación enorme que nos avalaba y no nos fué tan difícil conseguir lectores.

Aparte, hemos de tener en cuenta, que la calidad de los contenidos desde un principio era y sigue siendo nuestra meta.

En otros casos de clientes, vimos que el tiempo de posicionamiento de un proyecto que empezaba desde cero estaba en un promedio de 3 a 5 meses.

Lo importante en este punto es no desesperarse, sino más bien, ocuparse de otros factores importantes tales como los enlaces, el SEO Onpage, la usabilidad, etc.

Un caso que merece la pena seguir como ejemplo

Encontramos un gran equipo de marketeros que siempre están actualizados y proactivos en AndreaOnlineUS.

Cuando ví por primera vez el informe del sitio andrea.com de México me quedé muy impresionado por el índice de visibilidad en relación a sus competidores que llegaba hasta el 93,89%.

Esto quiere decir que, por casi el 94% de sus palabras claves posicionadas reciben tráfico ya que se encuentran en la primera página de Google todas ellas.

¿Impresionante no?

Vale la pena denotar que todas sus palabras clave son de marca y pese a que la gran tienda sin duda tiene retailers por todo el país y en otros países, llevan las primeras posiciones en casi todos sus artículos.

La competencia debe ser tomada como fuente de inspiración

Llamar a nuestra competencia “competidores” se siente bastante raro, más aún si hablamos sobre tenerlos en cuenta como fuente de inspiración, pero para no inventar nuevos términos dejémoslo como está y ya.

Nuestros competidores son una gran fuente de información y, en el caso de que estén por delante de nosotros, son también una gran fuente de oportunidades, ya que, todas sus acciones online pueden ser monitorizadas.

Las palabras clave que generan tráfico a la competencia tanto orgánicas y, en mayor sentido, las palabras que generan tráfico de pago, nos muestran el perfil de búsqueda del potencial cliente de nuestros competidores.

Si comparamos nuestras palabras claves y las palabras clave de la competencia obtendremos tres resultados:

# 1.- Las palabras claves que tenemos en común.

# 2.- Las palabras clave que tiene mi competencia y que yo no tengo.

# 3.- Las palabras clave que tengo yo y que mi competencia no tiene.

A raíz de esto, en los puntos 2 y 3 podemos sacar algunas conjeturas muy útiles:

► ¿Son relevantes antes las palabras clave del punto 2 para mi negocio?

► ¿Debería tenerlas?

► ¿Qué cantidad de tráfico les genera esas palabras clave?

► ¿Necesito monitorizar mis palabras clave del punto 3 para minimizar el riesgo de perderlas? etc.

Repetimos el mismo algoritmo con las palabras clave de pago, en el caso en que las haya, y luego obtenemos resultados, bajo mi punto de vista, más significativo.

Si los competidores están invirtiendo dinero en anuncios que lleven determinadas palabras clave, eso quiere decir 2 cosas:

# 1.- Están obteniendo resultados.

# 2.- Están haciendo experimentos.

Los experimentos no pueden durar mucho y se nota claramente cuando vemos anuncios que se repiten mes a mes, por lo cual, me inclino más hacia la primera variante.

Todo esto, si lo multiplicamos por 3 o 5 competidores, nos genera un sinfín de oportunidades y un mayor conocimiento del mercado en el que trabajamos para reaccionar ante los cambios, lo que es fundamental en la analítica web.

Hasta aquí la reflexión de Fernando sobre cómo buscar palabras clave de forma sencilla.

Ahora toca ver tuits, muchos tuits… en concreto, los que se intercambiaron en el Twitter chat del que venimos hablando en este post.

Cómo buscar palabras clave con técnicas sencillas de SEMrush – Twitter chat

Gracias por acompañarnos, nos vemos en nuestro próximo Twitter Chat.

Alicia Rodríguez Ruiz

Especialista en marketing de contenidos, editora digital y redactora SEO. Profesora en distintos másteres y cursos de marketing digital. Conferenciante.

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